用科學的基礎研究打破中國企業品牌空想症 Jan08 中國企業品牌空想症 在我們和企業就品牌的問題討論的時候明顯的感受到這樣的一個問題存在：企業非常希望想有自己的品牌，特別那是些企業領導人具有強烈的品牌利潤驅動的企業，但卻又知道自己的品牌在那裏。 其中最大 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
價值、品牌、模式——眼鏡營銷攻略 Jan08 眼鏡產業有著鮮明的全球采購、全球生產、全球銷售特點，隨著中國日益成為“世界製造工廠”，眼鏡產業得以迅速成長，形成深圳、溫州、廈門、丹陽四大集群。然而，經曆連續多年的快速增長後，發展中的瓶頸問 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
人材·人才·人財：論品牌管理運營 Jan08 “君子病無能也”。——孔子 “人的價值蘊藏在才能裏”。——馬克思 “人是一切的中心，世界的軸心”。——培根 &ldquo […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
2005中國新富關注的十大品牌 Jan08 新生代市場監測機構 前言： 商家永遠都在尋找市場那塊最大的蛋糕。 美國波士頓谘詢公司2005年調查顯示，中國有1.7萬個家庭總資產超過100萬美元，他們掌握了170億美元的社會財富；國家發改委信息中心的數據也表明：我 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
服裝企業，如何讓形象代言人為你的品牌增值？ Jan08 品牌形象代言人已經成為服裝企業打造品牌的一個的慣用手法。從1996年報喜鳥成功攜手任達華以後，許多服裝公司都開始聘請品牌形象代言人，有統計數據表明，中國服裝市場上的幾千個服裝品牌，大概有幾百個品牌形象代言 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
非品牌化策略：傳統品牌戰略的反動 Jan08 在品牌戰略大潮席卷中國大地的同時，那些敏銳的市場觀察者卻發現潮流之下有逆流潛伏，那些導入品牌戰略的先行者（如潤迅、科龍、聯想、太太等）並沒有獲取預期的“偉大績效”，反而那些“無牌& […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
中國式品牌建設的十字真經 Jan08 大企業，千萬不要好高騖遠，拿品牌嚇人；小企業，一定不要急功近利，拿功效唬人。隻有將品牌塑造和功效訴求在營銷傳播實踐中完美結合，才能真正得到市場的認可和回報。 中國企業的營銷傳播實踐正在走向兩個極端：左 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌戰略成功之道——核心價值統帥一切 Jan08 品牌建設成本太高是中國品牌的有一大硬傷，不少赫赫有名的名牌利潤很低或陷入虧損的境地就說明了這一點。其中的主要原因是沒有用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動。由於廣告傳播對品牌的推動作用十分明顯，不 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
打造強勢品牌 常規傳播走開 Jan08 打造強勢品牌的最終目標是把品牌識別刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的聯想。企業隻有認定這一最終目標，超越常規進行營銷傳播，不折不扣地用品牌識別係統去統帥一切營銷傳播活動，才能打造強勢品牌。 這兩 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌塑造須肩負起社會責任 Jan08 科技的發展、社會的進步大大提升了人們的生活品質，在滿足了人們各方麵需求的同時，也激發了人類許多不良的欲望。在市場經濟中，各類企業扮演著越來越重要的角色，他們是國家富強、民族振興的基礎和象征。誠然，賺取 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌營銷十大成功法則 Jan08 在企業品牌尚未形成之事，運作單一品種，調動所有資源，集中主要精力打造一個全新品牌，這就是品牌營銷。品牌營銷是以產品為中心的，依托於產品才能打造有銷售力的品牌，其中的核心理念是策劃力、團隊力、執行力的 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
卓越品牌戰略，成倍降低營銷成本 Jan08 許多人認為所謂戰略是很長遠的，一談到戰略就聯想到許多財大氣粗的跨國公司動則先虧上三年五年、虧個幾億美圓，把競爭對手打趴在地上以後再去獲得利潤。如西門子、伊萊克斯、寶潔完全可以先虧五年後再獲利。因此，不 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
奧美CEO憑什麽說聯想不是品牌 Jan08 品牌經營的實質是創造出激動人心的產品和服務。這是一個公司需貫徹始終的企業思維，是幾十年如一日的呼吸和飲食！ 批評通常都有合理的成份 奧美廣告公司(OgilvyMather)總裁兼CEO夏蘭澤(ShellyLazarus)接受 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
以深度溝通把品牌核心價值刻在消費者內心 Jan08 在過去二十年，中國市場的競爭是輕量級的，矮子當中挑長子，能讓我們輕易成功，如果麵對競爭躍上新平台和入世後國際品牌虎狼環伺的新挑戰，我們陶醉於過去與眼前的輝煌，並仍然沿襲造就這些輝煌的經驗（如非深度溝通 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
如何打造高價值品牌 Jan08 提煉核心價值，圍繞品牌定位進行傳播，塑造大品牌形象和高檔感，適當保持高價格，才能提高品牌溢價能力 近年，中國製造麵臨著空前的挑戰。於是，不少有識之士振臂呼籲“從中國製造升華到中國創造”。 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌的最高境界是愛 Jan08 品牌是有境界之別的。有的品牌境界高，有的品牌境界低，這是一個客觀事實。品牌境界的差異主要緣自品牌締造者境界的差異。這是一個必然，因為品牌的本質是品牌締造者人品的綜合表現。 生活在這個世界上，我們主張人 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
作為飲料業元老級品牌 Jan08 “黑鬆”在台灣曾成功抵製可口可樂和百事可樂的“進攻”。 決戰“兩樂” 老黑鬆抽新芽 不管把台灣飲料業發展史切成多少個階段，都可以看到黑鬆的影子。這個台灣最老字號的飲料公司， […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌延伸：一個關係中國能否誕生航母級企業 Jan08 隨著國內經濟的迅猛發展，許多優秀的民族企業走過了一段不平坦的創業之路已初具規模。在企業發展初期，一般都是單一產品，要再上一個台階，除了提高現有產品的銷量和市場占有率外，更需要增加產品品種來實現企業的大 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
蘇寧電器總裁妙論品牌 Jan08 正是江南好風景，花開時節又逢君。昨日，本報記者采訪了蘇寧電器總裁孫為民。 “家電產品日趨同質化的今天，價格競爭逐漸讓位於品牌競爭，消費者關心更多的是品牌效應。”來長沙參加中國家電&ldquo […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
由細入微的品牌塑造技巧 Jan08 市場中商家之間的競爭正日益從有形因素向無形因素轉移，品牌競爭便成為了目前市場競爭的焦點。於是，強勢媒體成了香餑餑，電視、報紙、廣播、雜誌、互聯網的廣告價碼一路飆升。因此，有錢做廣告“使勁吆喝&r […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »