如何打造高價值品牌
Jan08
提煉核心價值，圍繞品牌定位進行傳播，塑造大品牌形象和高檔感，適當保持高價格，才能提高品牌溢價能力近年，中國製造麵臨著空前的挑戰。於是，不少有識之士振臂呼籲“從中國製造升華到中國創造”。但當前大家對“中國創造”的關注主要集中在“技術創新與進步”，其實中國創造的另一個主要方麵就是“打造高價值品牌”，而且這一點對很多中國企業來說，是最直接、最實效、最快地解決當前困境的戰略選擇。因為，一個企業真正要通過技術創新形成比較競爭優勢，需要持續的巨大投入，而且周期也很長。而在很多行業，隻要真正掌握品牌戰略的精髓，即使在現有技術條件下也是完全可以打造高價值品牌的。
高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術與品質的產品能賣出更高的價格。比如，耐克從中國製鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元；海爾品牌的電器總是比一般電器貴15-30%，有時甚至比鬆下、三星等國際品牌都貴，但消費者仍然選擇購買海爾；都澎的一把打火機在6000元以上；登喜路的一個錢包2000多元。這些都是具有很高的溢價能力的典型品牌。這些品牌之所以有很高的品牌溢價能力主要不是因為技術領先，而是因為在一流的品牌戰略統領下，品牌具備了情感和自我表達型價值，超越了實體產品本身，產品在顧客心理中擁有了很高的感知價值。
那麽，該如何打造一個具有強大溢價能力的高價值品牌呢？
提煉品牌靈魂——核心價值
消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費者大腦中的聯想所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有的信息能深深觸動消費者的內心世界，並產生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會認同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然願意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。同時，我們把觸動消費者內心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 這篇關於如何打造高價值品牌的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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