雇主品牌：企業內部客戶情感導向 Jan08 一、雇主品牌：人力資本創造財富 “2005CCTV中國年度雇主調查””活動啟動儀式上，中央電視台在現場做了一場題為“如果曹操和劉備是兩個老板，你給誰打工更快樂？”的調查。 中國 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
超女迎來中國企業品牌形象管理時代 Jan08 訪談嘉賓：楊子雲(國資委研究中心品牌專家委員會秘書長) 《品牌對話》簡介：品牌對話邀請各界名家在品牌這個大主題下，分析、研究中外成功的品牌運作案例，為企業在進行品牌化建設的道路上作為參考，並一起分享品牌 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
廣州友誼，百貨業的奇葩 Jan08 廣州，中國最重要的商業重鎮，零售百貨商家必爭之地，這裏集聚了幾乎來自全世界的零售業態有名的品牌，吉之島、萬客隆、家樂福、萬佳、百佳、好又多、屈臣氏、7—ELEVEN等各路海外零售巨頭先後登陸廣州，廣百、 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
建立品牌客戶服務體係 須先認識五個是什麽 Jan08 客戶關係管理、售後服務管理目前正在成為企業界和管理谘詢界的熱點話題，應該講：企業重視服務是一種好事情，但是，存在一些企業還沒有認清自己的客戶是中間客戶還是終端客戶的情況下就趕時髦的問題，筆者認為企業實 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
讓你的品牌飛揚 Jan08 所有商業戶問題的核心都在於如何吸引客的眼球，而不論你的產品或者服務有多麽的好。如果沒有人知道你的價值，也就沒有人會購買你的產品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個廣闊的世 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
與頂級時尚品牌做鄰居 Jan08 如今，越來越多的頂級時尚品牌把目光投向中國，投向上海。今年5月，由《金融時報》主辦、《每日經濟新聞》協辦的頂級時尚品行業峰會在上海舉行；6月，世界最有影響力的奢侈品展覽登陸上海；7月5日，由複旦大學管理學 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
騰訊QQ：一個三億人聊天的品牌 Jan08 前言：2004年，馬化騰因QQ這項創新性的互聯網服務和移動增值服務以及他們帶給企業的高速發展和對人們經濟生活的深刻影響,獲得一連串榮譽：入選美國《時代周刊》“最具影響力商界人士”、CCTV&ldq […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
中華老字號還能再婚嗎 Jan08 說到老字號，也是品牌。中國有那麽多的老字號，現在大多都撐不下去了。大家都覺得老字號的品牌就這麽沒落了很可惜，於是就說要振興老字號，讓它們重新煥發品牌的活力……一部分憂國憂民的老百姓對老字號 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
中國品牌管理11個大薄弱環節 Jan08 品牌管理是近年剛剛被重視的課題，由於研究及實踐的缺乏，中國企業的品牌管理普遍存在薄弱環節，筆者在多年的研究摸索中，從品牌的規劃到品牌管理操作的各個層麵針對這些薄弱環節“對症下藥”，總結了一 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
為廣大工農兵服務 其忽略品牌定位 Jan08 在中國市場上做品牌的時候，是要講定位的。品牌的市場定位，就是要確定企業的品牌情感到底是要凝聚在誰的身上。大多數做產品的企業，這種品牌情感一定是落在需要你產品的那群消費者身上。如果說你的品牌情感不是建立 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
以公關為核心的品牌營銷 Jan08 在這樣一個需求多樣化而產品、服務日益同質化的時代，如果一個企業的認識還停留在產品營銷階段，那將是一個致命的錯誤。毫無疑問，營銷的潮頭正在從產品導向時代向品牌導向時代進行創新性的轉移，營銷能否著眼於增加 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
海信手機：夢是美的 路是遠的 Jan08 海信的優勢是什麽 海信是家電大鱷，在2005年的夏天一口吞下科龍後，這條鯊魚便開始舉世矚目。在手機領域，因為長期一直都隻有CDMA手機牌照，眼睜睜地看著傳統家電廠商在手機領域布局日趨完備卻無法主動出擊，直至今 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
聯想品牌整合不搞二合一 Jan08 聯想的雙品牌策略不僅讓Think品牌業務獲得了曆史性的增長，而且讓Think團隊融合得更好，更有信心。 如果不是身處聯想大廈，還真以為到了盈科中心。眼前，聯想Think團隊實在是太熟悉，都是IBM的那些老人兒，隻有儀曉 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌建設的十大黃金法則 Jan08 編輯推薦:超級女聲的財富傳奇 品牌大師舒爾茨及其同事通過對實業家、商業圈和代理機構官員的問卷調查等方式，挑選出品牌建設實踐方麵表現最優秀的企業，並最終總結出最佳實踐企業的十大黃金法則。 1．品牌策略與公司 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
企業品牌與產品品牌不同之處 Jan08 企業做品牌時要麽做忠誠度，要麽就做價值，這一般會分得很清。但也有一些產品既要做價值，又要做忠誠度。這裏涉及一個問題，有些企業本身就是產品（例如銀行、學校、商場等很多服務型企業），消費者到你這兒來消費， […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌名稱不是為企業自己起的 Jan08 很多企業，尤其是老板，在給產品起名字的時候，太注重自己的感受，而忽略了產品其實是給別人造的，是要賣給別人的。別人要這個產品，他必須要對品牌有好感，企業要考慮這個品牌名稱給他的感受，而不是要考慮老板自己 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
危機背後：誰寵壞了洋品牌 Jan08 2005年上半年，中國消費者到市場上買東西估計是心驚膽戰，顫悠顫悠，享氏、肯德基涉紅，強生嬰兒油含有對有害成分，聯合利華立頓速溶茶氟化物含量過高，卡夫樂之餅幹含有轉基因，寶潔SKII懷疑含有腐蝕成分，雀巢奶粉 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
製造概念差異化 SK-Ⅱ成功七招 Jan08 它山之石，可以攻玉。 一個民族的崛起，需要自強和好學。 一個行業的崛起，又何嚐不是！ 拿來主義，是我們在營銷上突破之捷徑。 筆者根據自己多年本土日企業的操作經驗和對SK-Ⅱ多年研究， 認為該品牌在營銷手法值得 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
品牌塑造過程必須可控 Jan08 在與企業交流過程中，我發現很多企業家都存有這樣的顧慮：非常渴望塑造自己的品牌，但是身邊企業失敗的慘痛教訓又在提醒自己，千萬不要急於塑造自己的品牌，否則自己也很快會成為別人的教訓，彷佛“品牌猛於虎 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »
要培養品牌國際化的創新思維 Jan08 要樹立民族品牌，主要靠自主創新：首先要有創名牌的精神，這是創世界名牌的一個前提；二是要有創名牌的資源；最後還要有創新的管理模式作保障。 張瑞敏： 現任海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執行官。1949年出生 […] 屬於: 營銷銷售 | 討論 »