要勵誌

　　企業做品牌時要麽做忠誠度，要麽就做價值，這一般會分得很清。但也有一些產品既要做價值，又要做忠誠度。這裏涉及一個問題，有些企業本身就是產品（例如銀行、學校、商場等很多服務型企業），消費者到你這兒來消費，是因為你的企業品牌，而不是具體到某一個產品。也因為這個，現在企業有很多人把服務型企業的品牌塑造特性當成一個普遍的原則，在做品牌的時候就隻做企業品牌，把企業品牌和產品品牌混為一談，結果造成中國企業隻會做企業品牌而不善於做產品品牌。企業品牌有一個識別標準，我們用LOGO去識別（就是企業的標誌），是什麽企業，就用什麽來表示，因為最後消費者消費的時候是以看到你企業的標誌而產生情感認同的。產品品牌的認同則不同，它是以消費者看到你的產品包裝而產生需求可能的。

　　隻有先認同產品才可以積累品牌

　　其實做企業品牌跟做產品品牌區別非常大。我們現在都知道要做企業品牌，但卻不知道應該怎麽做產品品牌。如果消費者是認同你的產品去購買的，這時你就不必刻意去做企業品牌，你應該做產品品牌。消費者隻有購買了產品，並認同了你的產品品牌，才會認同你的企業品牌。如果你的產品品牌不被認同，消費者對企業也就沒有情感，你再怎麽做企業品牌也是一點用都沒有的。

　　企業形象識別和產品形象識別是不一樣的

　　做消費者情感時應該是做消費者對產品的概念認同，並從概念認同延伸到消費者的情感方式上，但很多企業的策劃人員、谘詢公司的谘詢人員並沒有這麽做，反倒是給企業做VI。VI是做企業品牌。我們知道CI包含理念識別、行為識別和視覺識別。VI隻是企業品牌的視覺識別，而不是產品品牌的視覺識別。相關策劃人員連要做的是企業品牌還是產品品牌都還沒有分清楚，一上來就先給企業做一個視覺識別。這就像現在很多係統的人員都穿差不多的製服，讓你分辨不出誰是誰來。一個小區的保安穿的衣服和武警差不多，看自行車的穿的衣服和警察的也差不多，從視覺上讓你無法辨別。這樣做廣告公司就省事了，騙企業錢還不容易嗎？告訴企業說你的品牌需要弄一個視覺產品就OK了，結果消費者最後根本不知道產品識別在哪兒，廣告等於隻給經銷商做了。消費者認同的隻有包裝，他們是通過包裝去感受產品的，所以產品品牌的視覺是以產品的包裝作為原點向外推廣；而企業品牌的視覺識別，則是以企業的LOGO為基礎的。 這篇關於企業品牌與產品品牌不同之處的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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