澳柯瑪困局，多元化之過
Jan05
澳柯瑪的問題終於爆發了，先是澳柯瑪空調總經理劉家新辭職，現在發展為澳柯瑪董事局主席魯群生辭職。以資金鏈斷裂為主因、以上市公司起訴集團為導火索，澳柯瑪在其發展的第15個年頭麵臨著重大挫折。經營不善、主營業務走弱、新興產業尚處發展期，國家宏觀調控、緊縮銀根、資金鏈斷裂，內困外迫促使澳柯瑪走上了一條艱難之路。在筆者看來，問題的症結就在於其多元化的失敗。喪失主業根基，新興業務短腿，一旦麵臨資金鏈緊張，整個集團的運營麵臨嚴峻考驗。
危機四伏
早在去年，業內就盛傳澳柯瑪集團抽調上市公司及部分子公司資金，特別是在發展看好的製冷產品、電動車、房地產、小家電等領域，都遭遇了被集團抽調資金的經曆。最大問題是，資金被抽調之後，再無下文。這樣一來，就極大地影響各個子公司和事業部正常運作。
一位接近澳柯瑪集團高層的人士透露，從去年開始，澳柯瑪空調就因缺錢，生產處於停滯狀態。而澳柯瑪空調經銷商反映的情況則顯示，自進入2005年空調銷售旺季，就再也沒有從澳柯瑪提到貨，都是在消化庫存產品。而據了解，多年來澳柯瑪空調在業內發展穩健，特別是在北方市場積累了較強品牌、網絡等優勢。如果不是集團抽調資金，其還是能夠獲得不錯的發展。但現狀令人惋惜。
作為澳柯瑪空調的舵手劉家新，曾經一度發誓重振澳柯瑪空調，並且通過與經銷商共同在濟南成立山東澳柯瑪銷售公司，借助這一銷售平台為澳柯瑪空調的運轉融資，同時也避免空調商家淡季回款一回到澳柯瑪就被集團占用。但是，這一平台並未達到預期效果。短短幾個月之後，劉家新主動提出辭職，其銷售高層全部離職。
據了解，木製空調作為澳柯瑪的特色產品，曾受到業內廣泛好評。但其木製空調全部由江蘇一家小企業貼牌生產。據其木製空調外殼提供商和專利持有人韓先生透露，自2005年開始，澳柯瑪就沒有定購過木製空調外殼，一直拖欠其幾百萬貨款無力支付，最終隻能以庫存的木製空調抵款。由於當初韓先生與澳柯瑪簽訂了專項供應合同，因此韓先生隻能供貨給澳柯瑪。而澳柯瑪的這種經營現狀，給韓先生造成了較大經濟損失。無奈之下，韓先生隻能獨立推廣木製空調。 這篇關於澳柯瑪困局，多元化之過的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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