國美高端打造鵬潤電器 是神話還是無極
Jan05
據悉，國美自己打造的欲走“高端”路線的全國連鎖鵬潤電器已選址盛京太原街，鵬潤的店麵裝修已接近尾聲，年底之前已正式開門納客。這樣，沈陽乃致全國的家電流通業又將迎來一個不同尋常的競爭對手。在家電市場公認的“競爭慘，利潤薄”，一些大型綜合類商場都要將家電撤櫃的大背景下，國美集團為何下大功夫鯨吞“家電雞肋”？沈城經過幾年競爭所剩的“家電大家”，如外來的國美、蘇寧，由本地國企商業城、聯營、鐵百聯手組建的國聯等，均以規模化、連鎖化為最大特征。那麽，馬上就在沈陽登陸的鵬潤電器又會玩出什麽新花樣？
據有關人士透露：鵬潤電器將鎖定兩類人群，一是對生活品質有較高要求的，二是有一定消費能力的，同時還將積極開拓政府和集團采購，走高端產品、個性化服務的路線。
在家電價格競爭如此激烈的前提下，鵬潤為何會這樣定位？
在我國，真正意義上的家電連鎖也就是最近5年左右的時間，它更多的是家電企業激烈競爭的衍生物，家電連鎖企業往往利用規模大，價格低這一比較優勢大規模地複製成功經驗，實行粗放式發展，由於國內巨大的市場空間，各家電連鎖巨頭都忙於跑馬圈地，忽視了對自身品牌的鍛造。
很多時候，國美給我們的感覺就是一個批發市場，而這次鯤鵬高飛，呈現給我們的很大程度上是寶潔係的飄柔、海飛絲的一種翻版，實行差異化經營模式，通過良好的環境、周到的售後服務來吸引消費者，畢竟現在是買方市場的天下，不會像國美，做市場價格的領導者，更大程度上會做一個追隨者。價格與服務並駕齊驅。
國內連鎖業績的增長過多地依賴於新店的增加，國美也不例外，正因為這樣，國美電器的單店利潤率和單店銷售額都落後於蘇寧等主要競爭對手，通過開設鵬潤電器給自己找競爭對手，增加市場份額。正如鵬潤電器的常務副總經理華天所說：“畢竟國美與鵬潤是兄弟公司，雙方一定會同進退，做生意要的就是市場份額，兩隻拳頭一起出擊肯定會得到不一樣的效果。”商者無域，相融共生。 這篇關於國美高端打造鵬潤電器 是神話還是無極的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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