廣告故事之廣告效果
Jan08
二流報刊的內部競爭沒有那麽激烈，也就是隻要你願意誰都可以去當“記者”。每天我們抱著電話號碼簿使勁的打，隻要有任何可能的消息，立刻就出發上門服務，無論天寒酷暑和風吹雨打，我們都會騎著一輛“除了鈴鐺不響，全身都在響”的破自行車，全城四處奔波——收獲還是會有的，這靠運氣和手段——顯然差別很大！
有一個叫塗維春的家夥，個字不高，但是鬼精鬼精的，這家夥跑的廣告就是多。
那家夥每次看見我們總是會說：“兄弟們，幫忙打幾個電話噻——”
一聽我們就會笑道：“你小子又發財了，今中午請客——”
那家夥就會笑著說道：“沒問題，中午請你吃牛肉麵——這幾天跑來幾個小廣告，幫忙給客戶打幾個谘詢電話！”
不要小看這些小廣告，過了一兩年這家夥就在錦繡花園買了一套房子！
塗維春利用這幾碗牛肉麵就能聯合十個八個同事給廣告客戶打谘詢電話，而客戶花錢打廣告顯然也是為了提高生意，而能接到一些谘詢電話至少也可以得到一些“心裏安慰”，可是在接到大量的谘詢電話之後，真正上門的客戶也沒有幾個——
廣告效果不好，除了報社發行量影響力之外，最關鍵的還是廣告內容，說白了現在的商業競爭異常激烈，你經營的項目有無數的人在經營，沒有任何的特點和優勢，即使你有一些優勢但不明顯，在無數大量商業信息湧現的時代，你又有多大影響力——
所以對於許多中小企業而言，許多商業廣告都是打給自己看到，也就是自己不斷幻想自己打了那些廣告，仿佛明天就會門庭若市，可實際絕對會讓你失望的——
時間一長這些客戶也知道這些，他們也逐漸學聰明了，可是有些行業離開廣告就是無法生存——那就是醫療廣告！
現在不少的醫院的科室都是承包的，也就是自己掛在醫院的招牌發布醫療廣告——可是醫療廣告的審批是非常嚴格的，也就是說如果嚴格按照國家規定至少90%我們看到的醫療廣告是不可能刊發出來的，這顯然包括報紙、電視和網絡——
換句話說有90%的醫療廣告都是違規的！
可是在金錢的誘惑之下，哪個媒體又能抵得住！
這方麵一類的報刊做的好一些，因為它們已經有實力說“NO”了——可是他們在發展之初，也是靠這些“灰色動作”起家的！
然而對於二流報刊，他們為了生存，為了維係大量的業務人員，也就是隻要不是明顯的違規也就會“放一馬的”——（責任編輯：天使）
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