珠江啤酒何以麵對大軍壓陣？
Jan08
隨著國內啤酒業3大巨頭的整合力度日益加大，以及競爭日益加劇，近年國內啤酒廠數量從800家迅速下降到了400家，其中剩下的大多也是舉步維艱、引不起買家興趣的小廠。青啤、華潤和燕京三大巨頭三分天下的格局漸漸明朗。尤其在當前外資大舉殺入的情況下，大聯合、大並購將成為中國啤酒企業做大做強的必由之路。加上近兩年，國內外巨頭都將市場爭奪的目標齊刷刷地瞄準了廣東市場。在此格局之下，試問，把持著廣東50％左右市場份額的區域霸主珠江啤酒，還能“安享”多久的太平？抑或何以保住自己的奶酪？
珠啤正麵臨空前挑戰
2004年8月底，一向活躍在東北和華西的華潤雪花啤酒終於按捺不住，一腳踏進了華南，且直接進入本地龍頭珠啤在廣州以外擴張的重鎮東莞，投資6.8億元興建新啤酒廠。至此，中國三大啤酒巨頭均已在華南設廠。而此前，燕京在廣東周邊的福建、湖南、廣西設廠，全麵包圍廣東之後，又在緊鄰廣州的南海建廠，尋求就地開花；青啤同樣不僅包抄，而是更早深入華南腹地，在廣東中心城市落下三子，冀望全麵突破。目前，國內八大啤酒名牌中已有六大在廣東圈地建廠。
由於廣東市場具有非常大的包容性，幾乎沒有地方保護，而且利潤豐厚，圈地擴張一直又是近年來啤酒業的主流，所以對廣東市場垂涎已久的巨頭們當然不會輕視這塊戰略製高點，他們接二連三搶灘廣東，矛頭直指長期雄踞華南的本土老大珠江啤酒（以下簡稱：珠啤）。僅此幾個新建啤酒廠的產能，就將占據廣東現有產能的一半以上。而這些新廠都將在今年陸續投產，對珠啤勢必會發起新一輪淩厲的攻勢。難怪珠啤董事長兼總經理方貴權說：“這對我們來說壓力是空前的。”剛上任一年多的方總無疑也將麵臨此巨大的考驗。
雖然珠啤也能穩坐於三大巨頭之後全國啤酒業的第四把交椅，但風格卻與前者迥異。三大巨頭多年來一直聲勢凶猛地進行著全國性資本並購與擴張，但珠啤卻一直堅守著廣東市場，鮮有全國性擴張行為。其中原因之一是廣東啤酒市場總量大，含金量高。據全國啤酒行業協會最新數據顯示，目前全國啤酒業平均噸酒利潤為70元，銷量占全國總量8%的廣東市場占據全行業近1／3的利潤，平均噸酒利潤達226元。珠啤則更勝一籌，噸酒利潤高達300～400元，是全國平均噸酒利潤的5~6倍。 這篇關於珠江啤酒何以麵對大軍壓陣？的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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