醫藥企業五大營銷困局亟待突破
Jan08
2004年的7月1日，我國製藥工業在“醫藥企業的集體成人禮”上邁進了整體上的GMP時代。在走過這一曆史裏程碑一年有餘的時候，我們回過頭來卻發現：一些不惜一切代價通過GMP改造的藥企，他們並沒有溢於言表的欣喜之情，更多的卻是麵對新的營銷環境和變局所產生的新的迷茫和困惑：首先，企業失算。
雖然通過了GMP，一大部分企業卻仍麵臨產品結構不合理附加值低、資金緊張市場拓展無力等重重關卡，在市場的激烈競爭中苦苦支撐著內憂外患的雙重考驗。“GMP改造之後企業的抗風險能力可以大大提高、營銷優勢可以更明顯地凸現、市場份額可以大幅度上升”的美好願望落空了。怎樣度過資金難關？如何提升銷售業績？是在一級市場堅守到底，還是到二三級市場另辟天地？是繼續大量申報仿製藥品低價競爭，還是研發新藥通過差異化發展擴大市場範圍，抑或是通過委托加工方式解決產能閑置？很多企業苦尋無策。
其次，渠道失控。
製藥企業的下遊也就是醫藥經銷商的格局發生了巨大的變化：醫藥分銷行業集中度正在進一步提高，跨區域的醫藥物流企業正在蓬勃發展，醫藥流通業的寡頭壟斷格局將逐步形成。傳統的“行政區劃分銷體係”被衝得體無完膚：經銷商低價銷售頻頻發生、跨區域竄貨屢禁不止、客戶忠誠度不斷下降、分銷渠道一篇混亂、市場人員怨聲載道。製藥廠家是繼續“堵”去治標，還是“疏”去治根本？如何與跨區域的分銷商密切合作實現銷售的有序增長？
第三，市場失效。
目前第一終端（醫院）雖然仍是主流市場，但因為受到降價、招標等因素的影響，整個市場顯得動蕩不安，運作難度越來越大；第二終端（藥店）盡管因ＯＴＣ市場快速增長而被大家看好，但也遇到了不少難題：產品進場“門票”越來越貴、賣場促銷投入越來越大效果卻越來越小，這個市場也越來越不好操作。更有業內專家預言：第三終端、農村市場必將成為我國藥品銷售最具活力的增長點。自此，國內醫藥分銷出現了新的信號：搶占農村市場和第三終端。然而，如何才能有效利用宏觀政策對農村市場的利好因素為產品銷售服務？是不是所有的企業適合進軍農村市場？農村市場又將會出現怎樣的發展趨勢？依然值得廣大醫藥企業努力探索。 這篇關於醫藥企業五大營銷困局亟待突破的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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