追尋女性消費者 女性營銷誤區與真相
Jan08
女性正全麵掌控著消費，成為“首席采購官”。不僅如此，女性消費者熱衷於口頭傳播和推薦，形成了強大的營銷空間。很多企業都發現，在女性市場中，用以提高品牌訴求的任何產品的改進，不僅能提高女性消費者的滿意度，也能提高男性消費者的滿意度。一直以來，由於媒體的誤導以及傳統觀念的影響，人們對於女性消費市場存在諸多誤解，例如女性都比男性掙得少，女性不做大額支出規劃等，至今還在被人們談論。
美國趨勢觀察集團（TrendSightGroup）總裁MarthaBarletta被公認為是性別營銷策略方麵的權威，她對如何贏得女性消費者的青睞頗有心得。她在《女性營銷》一書中揭露了女性消費市場的誤區與真相。
女性消費者=“首席采購官”
女性的購買力驚人，而且女性不隻買，同時也在賣。她們買到好東西或得到好服務，就會爭相口傳，呼朋引伴的來消費，因此女性是非常重要的營銷對象。由於職業婦女的增加，女性的賺錢能力增加，有許多女性都躋身高收入行列，相對的消費能力也增加，購買決策權力也越來越大，她們不隻是家庭用品的采購者，包括置產、購買汽車、計算機、保險、手機或投資基金等重要支出，女性都扮演重要角色。
在過去的二十多年裏，美國女性收入已經增長了63%，而男性收入仍然保持不變(+0.6%)。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。是誰在挑起家庭的大梁？答案讓人覺得意外：美國有四分之一以上的家庭是由單身女性擔當主角的，許多職業女性都比丈夫掙得多。此外，由於女性在教育方麵的提升，這種增長還在加速。
有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。在日益增加的家庭生活費用中，她們對家裏的大單消費越來越有影響力，如購車、家庭投資和外出旅行等。在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在大額購買決策的五個環節中，有四個環節是由妻子擔當主角的。 這篇關於追尋女性消費者 女性營銷誤區與真相的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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