李奧貝納的八十八條創意聖經
1.我從未見過，在任何真正出色廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮、沒有對自己惱怒甚至咒詛。
2.我們生活的真正目的，便是通過創意或點子，為客戶塑造商譽並不斷開創銷售佳績。
3.人們經常問我為什麽選擇了廣告。而事實上是廣告選擇了我。
4.廣告沒有永久不衰的成功。
5.即使不考慮道德因素，虛假不誠實的廣告總被證實無利可圖。
6.做生意的唯一目的，就是服務大眾；而做廣告的唯一目的，就是對大眾解釋這項服務。
7.占領市場必須占領消費者的心。
8.如果你不願意將自己當成消費者，那麽你就根本就不該步入廣告這一行。
9.有趣卻毫無銷售力的廣告，隻是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻讓人討厭憎惡。
10.有能力的創意者，不會認為他的工作隻是做一則或一套廣告，他一定會下功夫用心去了解影響產品銷售的其他原因。
11.對生活抱有全麵的好奇，這是一個偉大創意者成功的秘訣。
12.你可以在廣告行業中成長，但不一定在此行業中變老。
13.沒有上過檔的廣告，做的再漂亮都永遠沒法創造銷售。
14.簡單點吧！讓我們挑最明顯的特點--最共通的屬性把它做得不同凡響。
15.那種認為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估了社會大眾。當然，他在廣告圈內也不會有什麽大成就大作為。
16.做廣告不要超越人們的普通智力，否則其結果就會落得無人聞問。
17.事前計劃是好的，但要保持靈活。
18.我們希望消費者這樣說：“這真是個好產品”，而不是那樣說：“這真是個好廣告”。
19.我們應該不斷警醒自己，運用時間的最高生產力，才會有機會讓自己擁有最大的收入，公司擁有最高的利潤。
20.企劃廣告時，就該想到如何創造銷售。
21.我認為一個偉大成功的廣告，是世界上最美麗的事。
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