國產品牌OPPO：精心製造定位錯覺營銷勝利
Jan08
“韓味”OPPO的橫空出世不是偶然。配合整個營銷計劃，從產品定位、價格、外觀設計到廣告傳播、渠道設立，都體現出了“別有用心”。就如同其他發展到一定階段的產品線一樣，中國MP3產品市場已經進入混戰的時期。各種品牌擁擠在這個市場，價格殺手鐧時常被商家使用，單台利潤被一再壓低。
在這種市場中，作為一個後進者，如何快速切入並建立自己的形象，取得長久成功而不是陷入曇花一現的混戰中，這就需要另辟蹊徑的營銷方式。
在中國大陸的MP3市場上，新起之秀OPPO正做著這樣的堅定嚐試。盡管現在的MP3市場已經進入了優勝劣汰的時期，結果還沒有定論，OPPO本身還有許多問題如價格壁壘、資金等，但其明確而個性的品牌定位、與眾不同的渠道等都值得我們關注。
神秘品牌強勢殺入
在今年5月12日，一個MP3品牌的廣告悄悄鋪開了。中央一、二、三套晚上黃金時間同步播出了OPPO15秒廣告。在主題為“我的音樂夢想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂中展開一段羅曼蒂克的聯想。抒情的流行樂、優雅學生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。許多年輕人被廣告吸引，同時也注意到“OPPO”這個名字，雖然很多人並不清楚OPPO是做什麽的。在央視大規模鋪開的同時，在超級女聲這場娛樂盛宴中，OPPO也有優異的表現。它在總決選的幾場中投入大量廣告，三小時內重複十幾遍的一個唯美故事抓住了全國幾億雙眼球。
在以往，MP3廣告一般集中於闡述音樂本身，並且國產MP3推廣一般以平麵廣告為主，像這樣以年輕情侶為主角、定位明確的廣告並不多見，再佐以完美的畫麵支持，這個產品與其他品牌形成了明顯的概念區隔。
隨著電視廣告短片的硬性推廣，在報紙和網絡等媒體上OPPO也采用冠名活動等宣傳方式繼續擴大它的品牌影響。它同各個地區最有影響力的報紙合辦高校歌手大獎賽，並與新浪合作聲勢很大的“OPPO2005網絡歌曲排行榜”。 這篇關於國產品牌OPPO：精心製造定位錯覺營銷勝利的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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