營銷案例：HP數碼相機推廣案例
Jan08
整合營銷談何容易！“電視廣告+平麵廣告+戶外廣告+在線廣告+廣播廣告+事件+商場體驗中心+產品宣傳公交車+影院展示＋新聞發布會……”HP數碼相機推廣案用一組創意組合拳加上超強超韌的執行力，使之成為整合營銷的成功經典。愛也整合，恨也整合。
作為業界談論行銷傳播趨勢的主流話題，整合營銷傳播被描繪成企業出擊市場的一枚核武器。然而整合營銷畢竟是一種決勝超高技術含量的武功境界，對於執行者而言往往難以圓滿，常常出現“想的美卻做不好”的尷尬局麵。
難怪北京奧美集團董事長莊淑芬在談到整合營銷時，曾經用了這樣一個詞：“談何容易”。
2005年初，由實力傳播集團（ZenithOptimediaGroup)旗下的突破傳播(Optimedia)北京團隊策劃執行的HP數碼相機整合營銷推廣案不僅獲得了實力傳播全球惠普專隊品牌媒介獎(BrandMediaAwards)第四季度最佳媒介策劃獎，而且入圍首屆實力傳播全球卓越ROI(投資回報)獎。對於在5個一線城市開展的超大規模的整合營銷方案的成功實施來說，贏在哪裏？
讓多種媒體組合齊步走
也許這個簡單的羅列可以看出這一次整合的力度。在僅兩個月的時間內，包括客戶及實力傳播集團6個不同的業務部門的20多人的超大團隊，涉及“電視廣告+平麵廣告+戶外廣告+在線廣告+廣播廣告+事件+商場體驗中心+產品宣傳公交車+影院展示＋新聞發布會”等的複雜整合傳播方案，目標是通過運用ATL（Above-The-Line，線上）、BTL（Below-The-Line，線下）、事件、公關、新聞發布會和交互活動，最大限度地創造了豐富多彩的直觀體驗，引起人們的產品關注，激勵他們購買產品。
如此複雜的整合傳播活動的成功實施絕對離不開頻繁溝通、精誠合作和協力共進。指揮著一隊“營銷樂器”、並奏出和諧悅耳的整合傳播交響樂的是實力傳播集團突破傳播的媒介總監王璿和她背後的媒介策劃人員及實力傳播的整合行銷隊伍。麵對《成功營銷》記者提問，她給出的答案是—強力執行。 這篇關於營銷案例：HP數碼相機推廣案例的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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