設計理論
Jan08
設計理論 1小時前印刷包裝設計的注意事項
消費者從有購買意向到最後決定購買及購後感受的整個過程，夾雜著一係列複雜的心理活動。在這當中，消費者很易受外界偶然因素的刺激、誘導，引發購買衝動，同時也意味著很快改變主意。購買者為什麽買這樣，而非那樣？除了廣告、價格等因素外，包裝也是非常重要的影響因素。成功的包裝設計不但能迅速的抓住消費者的眼球，而且能讓人感知到包裝內的產品，包括品質、檔次、造型品味等，產生立即購買的衝動。
綜合10年的運作經驗和摸索，並結合多個成功案例：如東阿海龍膠、石藥果維康含片、中金黃金月餅、路邦汽車養護、南街村麵、禦食園食品、碧生源茶、百靈睡茶等等。總結出包裝設計的“三大紀律，八項注意”，與大家共勉。
三大紀律
紀律一：一切以策略為導向:
印刷包裝設計之初首先要弄清楚產品的營銷FromEMKT.com.cn策略是什麽！如果是新品牌，那麽要考慮好品牌傳遞的銷售主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好品牌的延續性，總之，要根據產品的創新、跟隨、升級等策略，來製定設計方向。具體問題具體分析，策略性思考，才能有個好的開局。
2003年，福來服務的東阿阿膠集團重新將企業定位調整為：中國第一滋補品牌，啟動從女性滋補到全麵滋補的戰略轉移。承載戰略擴張角色的是男性滋補佳品------海龍膠口服液。原包裝設計隻從視覺統一上考慮，采用了與阿膠極為相似的設計手法，結果適得其反，在終端銷售上出現了視覺混淆狀況。與福來合作後，我們提出“兄妹裝”的設計策略：阿膠與海龍膠同出東阿，既有共性又有個性，既要區別又要統一。基於這個策略設計的包裝，在上市後好評如潮，並且入選《2005年終端營銷年鑒》。
紀律二：一切以市場為核心
印刷包裝設計的首要目的不是包，而是為了產品的市場定位、市場推廣、市場行銷。市場其實就是個大學校，在這其中對手就是我們第一任老師，企業是我們的監考官，消費者告訴我們標準答案。所以包裝設計應該圍繞市場展開，很多時候設計師提出的種種設計方案總是遭受到經銷商或市場一線人員的否定，但他們又很難提出清晰的概念，這就要求我們的設計師在創作前期要對市場進行科學係統的分析、研究、歸納，從而使作品是科學的、全麵的、可實施的，用市場化的設計來說服企業、經銷商和消費者。
七年專注於保健茶的中國知名品牌——碧生源，旗下的主打產品常潤茶在排毒表現不俗，就是這個產品在2005年麵臨發展困境。 這篇關於設計理論的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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