市場發展迅猛 戶外用品成掘金新焦點
戶外運動產品的銷售以專櫃、專賣店等為主渠道。
野營、釣魚、攀岩、登山,近年來,隨著這些戶外運動的興起,與之相關的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。有業內人士預測,中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢,“大戶外”概念在中國所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。
2007年亞洲戶外用品展提供的數據顯示,5年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量隻有1億元人民幣。而到了2007年,這一數字已經達到了26億元人民幣。5年前全國隻有400多家專業戶外用品經銷商和290多家專業戶外用品店,到2007年就已經發展到了2125家和1500多家。
越來越多人愛上戶外運動
天津女孩蔡萌是個旅遊愛好者,每個月都要和朋友們搞幾次戶外活動,他們經常三五成群地去專業商店淘貨。小蔡說,一個專業背包至少要七八百元,一套服裝、鞋子動輒幾千元。每年她在戶外運動裝備上都要投上幾千元錢,有的朋友能達到2萬元。
另一個天津人薑宏強很早就涉足戶外運動,一開始隻是組織旅遊俱樂部的活動。2004年他開始經營戶外運動服裝和裝備,在天津已經小有名氣。
薑宏強說,越來越多的白領和一些非專業人士頻繁光顧戶外用品商店,他的店2006年營業收入比往年增長了兩倍多,2007年繼續以50%的幅度增長。
戶外運動市場發展迅猛
據了解,目前在國內,戶外運動產品的銷售以商場專櫃、大型
天津捷豹戶外運動公司經理王妍介紹說,一些專業的戶外商店會經常組織一些俱樂部活動來聚人氣。“可以在參加活動的過程中使用這些裝備,使顧客認識和購買更多的產品。”
和一些新興產業一樣,目前國內的戶外用品市場主要由國外品牌占主導地位。國際知名戶外運動品牌設計新穎、做工精細,許多細節的設計也是體貼入微。
王妍說,國外產品在很多細節上,小到使用的縫紉線都很專業,所以性能很高,價位也比較高;而國產品牌使用的麵料、拉鏈等附件也都是國產的,造價比較低。往往一件專業風衣的差價就有幾倍。“新型產品的核心技術幾乎全部是引進的。”
國內企業亟需塑造品牌
“美國最大的一個戶外用品店‘REI’,在美國市場上的銷售額大約是每年13億美元,而全中國一年的銷售額才26億元人民幣,可見差距之大。”中國戶外資料網首席執行官楊偉說,國內戶外運動市場起步比西方晚了幾十年,仍然處於初級階段。國產品牌市場份額占有率較小,銷售分布也很不均衡,不能形成獨立的產業規模。
據介紹,中國是世界最大的戶外運動用品生產中心,世界上百分之六十的背包、烘幹鞋、戶外服裝和配件都來自中國。但大部分國內企業仍麵臨麵料研發水平低,款式設計師短缺等困境,隻能做貼牌生產賺取廉價的勞動收益。
亞洲戶外用品展顧問、德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司曾預測,到2011年中國戶外用品銷售額將會達到45億到60億元人民幣,並在五年之內保持高速增長。對於中國戶外用品產業的發展,國內外專家和業內人士都一致看好。這也預示著海外企業即將大舉進入中國戶外用品市場,在形成直麵競爭之前,擴大產業規模、塑造自己的品牌已成為國內企業的當務之急。
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