戶外運動熱引爆戶外用品商機
中國已有200多家國內戶外用品生產商，七八十家全球著名的戶外產品製造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元。而2000年這個數字僅為6000萬元。目前，國內參與戶外運動的人次已超越1億人次。
戶外運動，英文為Outdoorsports，即走出家門的運動。通常我們說的戶外運動包括登山、攀岩、野營、遠足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運動漸漸成為了一種“社會時尚”。
戶外運動是一項專業性較強的活動，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵禦惡劣天氣，作為戶外運動的第一道“保護屏障”。所以，現代戶外運動用品市場隨著戶外運動熱也迅速發展起來，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀岩用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專項戶外運動用品也應有盡有。
現代戶外運動需要花費大量的時間和金錢，是勞筋骨、磨意誌的“苦差事”。一些中老年消費者很難有興趣或精力參與其中，所以目前參與現代戶外運動被視為有經濟實力、珍視休閑時間、熱愛生命的年輕人“專利”。在中國，更多地參與者屬於“80後”這些自主意識比較強，對新事物敏感，喜歡冒險，提倡引領浪潮的群體。
戶外運動產業在歐美已經走過了將近半個多世紀的發展曆程，進入了相對成熟的階段並有了一些知名品牌。比如美國的TheNorthFace，德國的Salewa，法國的ALGLE，瑞士的OZARK。進入新世紀以來，幾乎所有的世界知名品牌都已經搶灘中國並做好了戰略布局。他們在對中國市場的開拓中都把目光鎖定在了“80後”這一群體。
近期，戶外市場最值得關注的是VF公司收購了THENORTHFACE在中國的業務。其中國區業務的負責人Frank表示：“中國的‘80後’動感、朝氣，屬於新奇的一代。這個最具有時代特征和指標性特色的‘80後’群體是戶外品牌的主體對象。”
目前，我國戶外運動項目發展相對比較快，而市場培育相對滯後。國內廠商隻能提供初級產品和服務，卻缺乏行業中具有領導性的企業和知名品牌產品。這使得我國戶外市場還沒有形成足夠的規模。
隨著市場需求的迅速增長，國內的戶外運動市場表現為有效供給明顯不足。這使我國戶外市場蘊含著良好的投資機會。談到對中國市場的開發，Frank先生表示：“如果做一個非常保守的收益預估，未來3至5年，我們至少要做到5000至6000萬美元的銷售額。更重要的是，在戶外運動概念、理念上的引導和投入還要下更多的功夫。”
隨著2008年北京奧運會的臨近，全國範圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關注健康，回歸自然”將成為人們生活的主旋律。在這樣一個前所未有的機遇下，戶外行業這一朝陽產業必將成為有眼光、有實力的投資者的創業聖地。
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