李月慶：賣知識產品的知識分子
參與創建中歐工商學院
從華東師範大學碩士研究生畢業，到上海交通大學任教，李月慶本來走的是一條典型知識分子的道路。不過，1994年，已經被評為上海交大“包玉剛優秀青年教師”的李月慶離開了從教7年的學校，作為中方工作人員之一參與創建中歐國際工商學院，而當時被推薦的5名年輕教師，李月慶是惟一留下的。
在這所白手起家的商學院，李月慶和他的同事們經曆過創業的艱難。也許是知識分子特有的堅韌讓李月慶堅持了下來，並獲得了成功，他所在的高層經理培訓部銷售額直線上升，並很快成為亞太區商學院中的老大，在英國《金融時報》高層經理培訓課程的全球排名中進入50強。
“沒有經曆過煉獄般的生活，你就無法體會到天堂般的幸福。”李月慶當時對叔本華的這句話有了深切的體會。
李月慶剛到中歐的時候，薪水不到5000元人民幣，國外同事的薪水則是5000美元,當時通用電氣曾以7000元的月薪邀請李月慶加盟，但他還是留在了中歐，因為他看到了培訓課程在中國的未來發展前景，“接受是偉大的想法，雖然有些不公平，但還是要接受，永遠歎氣就會喪氣”。
創業開辟自己的一片天地
就在中歐的事業蒸蒸日上時，2002年12月31日，在這個似乎是精心挑選過的日子，李月慶離開了中歐，自己創業。而當時學校許諾給他的年薪已經達到百萬元，還承諾送他到美國讀書，另一所國內著名商學院——長江商學院則請他去做行政副院長。
“咬咬牙，還是離開了。”李月慶清楚地看到商學院的局限性，“教授的生產能力有限，不可無限複製，從短期培訓來看，沃頓商學院一年的銷售額也就四五億元人民幣，中歐已經有五六千萬元，很難再做大。”李月慶說他心裏還有一個夢，就是開辟自己的一片天地。
在中歐時，有個教授曾告訴李月慶，1914年在美國上市的100家企業中，至今仍然存活的隻有兩家：一家是食品行業；另一家是出版業。賣了近10年培訓課程的李月慶選擇了出版業，開始賣書，他稱之為“知識產品”。2003年，在上海陝西南路一棟不起眼的辦公樓裏，李月慶和幾位同事共同創辦了上海天翼圖書有限公司，李任總經理。
把圖書賣給經理人
選擇圖書銷售，李月慶有自己的理由。對高級經理培訓的深入了解，讓他意識到培訓課程的高成本阻止了許多經理參加課程的可能，而這些經理人又非常希望學習如何提高經營管理能力，“最渴求知識的讀者是經理人，他們有壓力去學習，也有成熟的閱讀能力。”李月慶深信，圖書銷售，特別是那些為某個公司度身定製的圖書，一定會在那些尋求以廉價方式提高自己能力的經理人中廣受歡迎。
按照李月慶的思路，經理人隻要告訴他公司目前麵臨什麽樣的問題，天翼馬上會為他們做一個購書方案：為他們選出幾本合適的書，並把每本書的簡介、可能解決的問題做在方案上。
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