陳幸福：想做中國的迪斯尼
Jan04
以中國的設計，做中國的玩偶，打造中國的品牌——對張嘯吟來說，這就是幸福陳幸福是誰？
它是一隻手工布偶貓。它的設計師，是一個1980年出生的年輕人，他幾乎每天都在跟人解釋：我不叫陳幸福，我叫張嘯吟。事實上，“陳幸福”是一個偶然想到的名字，跟“張富貴”沒什麽兩樣，夠土夠順，幸福表達一種祝福，而加上個姓氏，使玩偶更人性化一些。
2004年，大連輕工業學院服裝設計專業畢業的張嘯吟從某著名服裝公司企劃部辭職，帶著簡單的行李和1200塊錢來到北京，開始了自找的“北漂”生活。他做過地下通道的流浪歌手，在後海酒吧刷過杯子，還曾經去某服裝公司跑了三個月的市場。一切都是為了生存而打轉。這年冬天，他的第一隻布偶貓在酒吧誕生。現在看來，這隻玩偶的設計並不完美，做工也很粗糙。那時候誰都無法預料，這隻布藝玩偶會在以後的日子裏帶來怎樣的故事。
一次，張嘯吟把自己設計的布偶照片發到某設計論壇“顯擺”，結果很多網友回帖詢問在哪裏能買到。意識到有人喜歡這種古怪、非主流的“東東”，張嘯吟開始批量地手工製作自己設計的玩具，然後通過郵購方式販賣。在摸索中“幸福玩具車間”開始係統經營和管理，團隊人員從最開始的一個人逐漸增加。2005年8月，張嘯吟頂著40度高溫擠上一輛沒有空調的公共汽車，下車後被突降的暴雨淋得透濕。然而回到家他哼著音樂搓洗被汗水和雨水弄髒的襯衣，心情無比舒暢。他在博客中寫道：“現在就是有棒子砸我頭上我都很爽！因為這一天，‘陳幸福’正式入戶北京了。”
一隻很中國的玩偶貓
張嘯吟喜歡貓，在北京的孤獨日子，一直有貓陪伴，一起艱苦，一起快樂。所以最初的“陳幸福”就是一隻既有中國傳統又有世界味道的貓型布藝玩偶。
後來，他和夥伴以貓為原型設想出很多係列，包括草圖和真實樣品，慢慢擁有了一個龐大的玩具家族。在“陳幸福”的網站上，你可以看到各個係列的“陳幸福”，此外還有一係列幸福主題招貼畫和派生產品。
公司成立後，張嘯吟到廣州、深圳、上海等地參加一係列的玩具展會，在沒有展位的情況下，很多人對“陳幸福”產生濃厚的興趣。在現場很多人買了“陳幸福”玩偶，撕掉包裝袋，抱在身上就走了。令張嘯吟驚訝的是，買主有十幾歲的少年也有三十多歲的中年人。展會過後，張嘯吟不僅收獲了信心，摸清了玩具市場和發展方向，還萌發了強烈的責任感。“HELLO KITTY”、“加菲貓”、“多拉A夢”等國外知名品牌耳熟能詳，但是在中國找不到自己的玩偶品牌。他打消了原先玩偶批發的構想，要凸顯設計，把“陳幸福”打造成中國品牌！
沒有文化底蘊的產品不可能做的久遠。要做中國品牌必須要加入中國元素。意識到這一點，張嘯吟將“花棉布”、“紅五星”、“純紅色”等中國元素融入設計，而“陳幸福”的海報、LOGO和插畫故事都極具中國特色。
提及中國玩具以前總說大熊貓，而在張嘯吟看來，所謂的中國元素不是一成不變的，既要融入國外流行元素，又要讓大家認同：這是中國的貓玩偶，是中國的設計。
下定決心走品牌路線的張嘯吟將“陳幸福”的售價從一隻50元左右，提高到180元左右。這讓一些喜歡“陳幸福”的買主難以接受。“180元隻能買一個HELLO KITTY的鑰匙鏈，‘陳幸福’的價格隻能算是中低檔。”張嘯吟坦言，這是一個調整適應的過程，“陳幸福”的目標受眾是有一定設計感覺的小資人群。
張嘯吟將“陳幸福”定義為幸福的載體，是具有設計感覺的玩偶，是供擺放的軟雕塑，是傳達情誼的禮品。麵對市場上出現的盜版“陳幸福”，張嘯吟從最初的氣憤、無奈，漸漸平和下來。真正想通過“陳幸福”傳情達意的人不會選擇盜版的。而不斷更新的設計速度，使張嘯吟和夥伴們對抗盜版的底氣越來越足。
從設計師到商人
聽見別人說，“不知道‘陳幸福’還敢做玩具？”這是最讓張嘯吟得意的事兒。回想創業初期，他一個人經常拎著兩大袋子布貓主動找玩具店代理，有時無功而返，拎回去的袋子覺得更沉，市場就是這麽一點點靠走路說話打開的。現在，已經開始變成代理店主動來找他了。 這篇關於陳幸福：想做中國的迪斯尼的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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