王中軍：像賣白菜一樣賣電影
Jan04
一部電影好比一批白菜，在計算完各方麵的投入後設置一定的利潤空間，然後賣給各個批發商。隻要批發商的總價滿足了利潤需求，那麽每個批發商給多少錢無關緊要。四川並不是一個電影重鎮，但是由華誼兄弟投資1.5億美元拍攝的《夜宴》的廣告牌處處可見。
從傳統媒體到路標廣告，從燈箱廣告到車身廣告，這是劍南春酒簽約成為《夜宴》讚助商之後出現的一係列捆綁廣告。
劍南春酒用《夜宴》這樣一部古裝戲做什麽秀？不知道。甚至王中軍也很困惑。但是劍南春為這部電影花銷了幾百萬。
“我們的產品……”王中軍在他布滿歐美樣式工藝品的辦公室裏打開了他的話匣子。對於集所有藝術形式於一身的電影他似乎更願意稱為產品。
就是這樣一個將電影做成產品的人，在他的幾部電影中，甚至不用他掏一分錢的投資，廣告商已經為電影支付了所有成本費用。這一切發生在中國這個商業電影一度斷代的國度似乎是一件不可想象的事情，但是他卻做到了。
廣告商成就他和他的電影
時間回到幾年前的《手機》拍攝現場。摩托羅拉廣告商剛走，中國移動就來了。馮小剛拿著電影劇本和他們討論如何在不影響電影的觀賞性和藝術性的同時最大可能的讓電影滿足這些廣告主的商業需求。
馮小剛和投資方華誼兄弟沒有讓這些廣告主失望。《手機》公映的時候，在場下笑得最歡的應該就是摩托羅拉。此後摩托羅拉的來電鈴音“youhaveaincomingcall”經常會在各個不同場合的響起。而中國移動的一係列服務也在電影中表現得淋漓盡致。
當時新穎的，被廣為研究和報道的“植入式廣告”模式，王中軍早已拿它賺到了錢。
“好萊塢的很多電影中都有植入式廣告存在，我們隻不過拿來了別人的經驗。”《手機》，電影的名字剛一放出，就吸引了大批的廣告商前來談合作。對此王中軍很自豪。
有了《手機》的成功案例，《天下無賊》這部投資3000多萬的電影，還未放映，廣告收入已經有了4000多萬，而且電影的口碑也並不差。 這篇關於王中軍：像賣白菜一樣賣電影的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
11i部分文章為網絡轉載,部分出處不明,如果有相關文章無意侵犯閣下之權益,希望來信說明!