要勵誌

　　

這裏要說的是一家粉絲企業。

這家企業的前身是一家廣告公司，雖然在廣告行業沒幹出驚奇的成績，可這群人成天在與媒體報社打交道，早已明白媒體的“喜怒哀樂”，所以他們就擅長“製造新聞”。 他們收購了一條方便麵生產線，這家方便麵企業由於總公司經營危機的影響，使這條還沒有投產的生產線就停在那裏“生鏽”，顯然他們在這個時候出手，那價格就肯定隨便他們“砍”—— 他們在簽訂收購合同的時候，將城市所有媒體都通知到場，搞了個新聞發布會——除了自我作秀之外還掀起了“中小企業發展思路”大討論的序幕。 後來他們使用了絕招，他們申請了一個商業標識，就這個商標的申請曾引起了成都市商業的軒然大波，顯然背後有這眾多媒體的“推波助瀾”。 其實這商標是一個鄉鎮的名稱，這鄉鎮上有一家傳統粉絲餐館，這餐館從清朝就開始經營，已經有上百年的曆史，這家以粉絲出名的餐館早已名聲在外，每天都有無數的食客慕名而來—— 這家準備開發方便粉絲的企業發現了這個“秘密”，立刻不懂聲色向國家商標管理局遞交了申請書，就在《注冊受理通知書》發下來之後，他們心中一陣竊喜，激動得睡不著—— 接著他們期盼又擔心的事情就開始發生了！ 期盼的是：隻要處理得好，這產品的廣告宣傳費用就全部“免了”；擔心的是：如果這件事處理不好，自己就根本沒法在這市場中立足——於是他們整天的研讀《商標法》，研討商標爭議的案例，時刻準備著這場“戰爭”的到來！ 不知是誰走漏風聲，還是他們在做好了準備後故意透露給媒體，於是不知是有意或者無意給了這家百年老店就知道了這個消息—— 這家百年老店一聽這消息猶如晴天霹靂，頓時勃然大怒，心想自己經營了百年的老店再不能稱為“XX粉絲”如何不氣得直冒煙—— 他們立刻發動自己的影響力開始公關黨政機關，強烈譴責這企業的惡意注冊行為——顯然這報紙電視就是他們“對決”的戰場—— 更絕的是這企業每次都會找到媒體，他們早就成為了媒體老手——顯然私底下會給這些記者“跑路費”！ 這從事傳統餐飲的粉絲店老板沒學過、也沒想過“現代營運”模式，一輩子靠誠信經營的老板又怎麽搞得懂這些“高深莫測”策略和戰略，怎麽可能知道商業競爭的“捷徑”和“竅門”！ 可是你再怎麽鬧、怎麽氣憤又有什麽用——人家就是拿著“商標注冊采用申請在先原則”這一條款，氣得這家粉絲餐館“半死”！ 問題擺在了這粉絲餐館的麵前：雖然自己已經使用了上百年的名稱，還獲得了多年成都市老字號餐館的稱號、獲得的獎牌獎杯就無數了，可是自己沒有申請商標，也就不能獲得國家商標的保護—— 他們立刻聯合地方力量向國家商標管理局提出異議，要求撤銷這家企業的商標申請，可是按照規定隻有國家馳名才能提出“惡性注冊”異議，才可能撤銷注冊申請，可是這家餐館沒有這樣的名譽和實力，在進行異議裁定時顯然沒有成立—— 這樣的裁定同樣引起了全商業企業的強烈關注—— 報社又搞了長達幾個月的“地方傳統產業”保護和發展的係列報道。 這家百年餐館除了自我檢討和後悔再也找不到任何的辦法，同樣這一次的徹底失敗也讓他們不得不認真思考自己的未來—— 在“吃一塹長一智”之後，他們開始學習現代管理模式，立刻申請了“X記XX粉絲”努力進行傳統餐館產業的改造升級大力發展連鎖的經營，沒過幾年他們在全國也就開了五六家連鎖餐館，每年的營業額在8000萬以上，創造者自己的輝煌！ 然而這家“占便宜”的企業開始發展方便粉絲產業，產品已經遍布全國和出口到許多國家，每月的銷售額已經達到8000萬以上—— 可見在痛定思痛之後，人們還是能創造奇跡的！ 其實這故事還沒有結束！ 這“新聞營銷”取得成功的同時引起了別人的羨慕和嫉妒，這就是另兩家方便粉絲的企業。 有一家是實力派的，人家發明了一種新的粉絲製造工藝，是新品種的開發者和倡導者，——這樣他們在整個業界有著絕對的發言權。 在第一次取得全麵勝利之後這粉絲企業瞄準了這一家實力派企業，他們的銷售人員不斷傳言這實力派的質量有嚴重問題——或許銷售人員的“相互攻擊”就是中國特色的銷售特點，在地方上銷售衝突不斷，結果引起兩家企業的極大衝突和衝擊。 這企業又發動媒體搞了很多次新聞發布會，顯然這實力派也不是好惹的他們也開始反擊，更據戲劇性的是：他們的新聞發布會一般都在同一天，時差不會超過兩個小時！ 搞得記者剛跑了這一家立刻就要趕到下一家！ 時間稍長大家都明白了，都在議論這兩家在相互貶斥，其實都在相互炒作！結果搞得大家都笑嘻嘻的，反正不要廣告費就可以經常在報上宣傳！ 所以這新聞炒作又成了廣告界最流行的名詞，成了許多企業模仿的對象。 最可憐的是另一家粉絲企業，他們總想找這兩家企業“打一戰”，可是由於實力太小沒人理他——真是可悲！ （責任編輯：天使） 這篇關於廣告故事之新聞製造的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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