網址效益應如何衡量與管理
Jan06
低廉的入網費幾乎使人人都能在環球網上建立商號。不過一旦上網，成本就會增加。怎樣才能知道你的網址有無效益？請謹記：“無以測度，何談管理。”這句格言。先定目標
建立網址前，先要確定服務目標，>然後設計出測度目標實現情況的方式。
網絡營銷的巨大好處之一是，能為個體用戶定製營銷信息。網絡產品和係統供應商，BanyanSystems（班揚係統公司）用定製電子郵件不斷為回頭客更新資料。過去，公司常把新產品的發行、產品最新資料及信息發送給每位回頭客。這些回頭客收到過量信息，便認為班揚公司發表的信息“廣而泛之”，InteractiveMarketingNews（互動營銷新聞）報道說。
自實施定製電子郵件項目以來，班揚公司改變了以往的形象。有針對目標的電子郵件比過去那種郵遞係統效率高得多，而且節約了十萬美元由於郵件傳遞遲緩帶來的成本。
是預算，不是成本演算網絡項目啟動前，先準備一個初步預算，不要僅僅把它看成成本演算。統籌考慮一下，有多少國際互聯網用戶、多少實際和潛在顧客、你能服務什麽樣的地域、能找到多少新顧客、能具有成本效益地為多少現有顧客提供服務。再考慮一下用其它手段找到這些顧客所需的費用。兩相比較，就確立了一個項目預算總參數。
太多的公司把網址隻當作廣告工具。但在二千餘萬頁麵中，你得想法吸引用戶選看你的頁麵。因此預算中應計入這一成本。若你花了一萬美元建立網址，卻隻有一個用戶，成本顯然是每位用戶一萬美元；若再多花兩千美元促銷能獲得六千名用戶，成本則降為每位用戶兩元。計算一下你認為每位看你頁麵的用戶有多少價值，然後促銷網址，使花在吸引這一用戶的邊際成本同他的價值相等。
並非網址的所有成本都很容易確定。隻要你稍動腦筋、想想辦法，便能找到許多有用的測度方法，幫助你決定在建立網址的各個環節或在網絡和其它廣告與營銷活動間的資源配置。 這篇關於網址效益應如何衡量與管理的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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