啟蒙運動的生意讀後感
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《啟蒙運動的生意》——僅看書名就令人感到好奇：啟蒙運動向來與伏爾泰、孟德斯鳩、狄德羅等法國哲人的天才思想聯係在一起，而與有利可圖的生意何幹呢？普林斯頓大學著名的歐洲文化史教授羅伯特·達恩頓通過追蹤被視作啟蒙運動象征的《百科全書》的出版、修訂及銷售過程，從社會史、圖書史、商業史等角度描繪了一個栩栩如生的啟蒙時代。本書的核心人物並非《百科全書》的著名主編狄德羅，而是十八世紀法國的傳媒大王龐庫克及其合夥人。正是通過他們的努力，《百科全書》才有了更多廉價的版本，並在法國及其他歐洲國家大規模傳播，從而到達了普通讀者的手中。達恩頓為《百科全書》做傳，將其“生平”的方方麵麵(如造書、傳播、盜版)都專立章節一一勾勒，並展示出啟蒙時代的撰稿人、出版商、印刷商、印刷工人以及讀者之間錯綜複雜的關係，從而構築了與《百科全書》息息相關的社會生活和人物世界。我們看到：善於鑽營的書商與法蘭西學院、科學院的院士們打著交道；出版商之間展開貿易戰、進行磋商、達成妥協；商人們為紙張供應絞盡腦汁，為瓜分利益陷入分裂。居於這個世界中心的正是龐庫克，他的一生就是一則傳奇。學徒出身的他，到了十八世紀七八十年代，就搖身變成了出版業的巨頭。在其職業生涯中總共投資過16種報紙，還出版了大量多卷本圖書。當時的出版商多趨於保守，總通過出版經典、法律文集和宗教著作獲取穩定但有限的收入。龐庫克則不同，他敢於向新書和大套的書投資。為了降低這些生意的資金風險，“他建立合夥關係，出售股份，形成複雜的借貸關係”。總之，他為圖書貿易注入了企業家的精神。在龐庫克及其合夥人的經營下，《百科全書》迎來了澎湃的定購洪流，在出版史上創造了一個奇跡。
在這個成功的商業故事背後，令人不解的是，《百科全書》在1751年第一卷問世時就被當局視作危險書籍，“一直遭到舊正統和舊製度辯護者的公開抨擊”。二十餘年後法國政府何以容許離經叛道的書大興其道？這首先在於路易十六統治初期要比路易十五末年開明些，而更重要的是龐庫克學會了依靠當局運作生意，他結交權貴尋求保護，降低《百科全書》挑戰權威的調門，將商業利益置於意識形態之上。用作者的話說，他“是在體製的中心做投機生意的”。除了向政府靠攏，出版商們還要向公眾推銷其產品。十八世紀出版商的營銷策略是，要想賣出《百科全書》就不能讓它看起來高不可攀。他們認為，“很多人會為了顯得像是有知識的時髦人物而購買《百科全書》”，因此在銷售宣傳中他們在品味、學識上做文章。更妙的是，這部書雖得到了政府的默許甚至支持，但表麵上當局沒有放棄對它的壓製，它不能在法國報刊上登廣告。如此一來，出版商得到了雙重好處：“在利用未被公開承認的官方的保護的同時，可以利用非法出版物的吸引力牟利”。由此可見，商業利潤的驅動、營銷策略的成功、讀者的求知欲及附庸風雅的追求都促使了啟蒙運動的深入發展。那麽，《百科全書》的定購者究竟是哪些人？它受到哪個社會階層的偏愛？達恩頓對這一問題的實證分析得出了令人驚訝的結論：商業和工業資產階級對《百科全書》沒有什麽興趣，此書對貴族、法官、神職人員等傳統精英倒更具吸引力。
本書的英文版誕生於1979年。在上世紀六七十年代，“自下而上的曆史學”理論方興未艾，同時印刷文化史也日益受到重視，正是在這樣的學術背景之下，達恩頓決心圍繞《百科全書》撰寫從下往上看的啟蒙運動史。這其中涉及到了經濟和技術的曆史、印刷工人的曆史以及圖書管理和廣告的曆史，等等。在達恩頓看來，印刷工並非“隻是沒有個性的下層工人……就像狄德羅把自己的靈魂貫注進《百科全書》的文字中去一樣，他們也把自己的個性印在了百科全書的書頁上”。對勞工、印刷技術以及商業運作的關注,都是建立在廣博的史料基礎之上的。作者仔細考察了印製《百科全書》的瑞士納沙泰爾印刷公司遺留下的全部文獻，對這些龐雜無序、晦澀難懂的史料的精心梳理，體現出作者非凡的洞察力。另外，早年擔任記者的短暫經曆，也使作者對出版史的觀察更加敏銳。這些條件促使此書在出版當年就榮獲了美國曆史學會的LeoGershoy獎，並成為出版史研究的典範之作。
(《啟蒙運動的生意：<百科全書>出版史(1775－1800)》，羅伯特·達恩頓著，葉桐、顧杭譯，三聯書店2005年12月版)
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