鳳凰秘語——與鳳凰衛視總裁劉長樂對..
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對話背景
關於劉長樂的經曆及鳳凰衛視（以下稱“鳳凰”）的成功，國內外多家媒體有過報道。
辦電視台可是個燒錢的玩意，劉長樂的鳳凰衛視在沒有雄厚財力墊底的情況下，獨辟蹊徑，專門開辟了一些演播室的節目。就這樣，一口鍋幾隻碗，伴隨著嫋嫋炊煙，鳳凰衛視就架鍋開張了。劉長樂運籌帷幄，巧妙的利用自己的優勢避開了劣勢，在收視率並不高的情況下，利用名人效應，鳳凰衛視很快攫取了億萬中國人的心。在同行眼裏，鳳凰衛視的幾個主打欄目成了很多地方電視台、衛星電視競相模仿的對象。
一家電視台，創辦僅僅8年，即獲得社會的認可，定有她的“秘密”。就在中華全球小姐大賽進入準決賽程序以後，楚天都市報在吉隆坡和香港，先後兩次采訪了劉長樂。
人物介紹
劉長樂，1951年11月生於上海。鳳凰衛視控股有限公司董事局主席兼行政總裁。下過鄉，進過工廠，當過兵。1980年調入中央人民廣播電台。曆任、、新聞評論員及高級管理人員。1988年投身商海。第一桶金來自原油貿易，做石油製品買賣中間商很快完成原始積累。一年後，赴美發展，1990年到香港。1996年3月31日，旗下今日亞洲有限公司與“衛星電視”及“華穎國際”有限公司共同創立鳳凰衛視有限公司，並於2000年在香港創業板上市。
鳳凰選美：不以“走秀”定圪坤
問（以下稱“問”）：鳳凰1996年開播，楚天都市報也創刊於這一年，各自有了8年的曆史。我們此次受邀在中華全球小姐大賽中合作，可以說是榮辱與共。目前各種層次的選美活動鋪天蓋地，作為鳳凰董事局主席、首席執行官，我想請你先談一下鳳凰為何要舉全台之力打造這樣的大賽？
劉長樂（以下稱“劉”）：舉全台之力打造中華小姐大賽，一是以世界為背景和舞台，充分展現中華傳統之美；二是更加強調中華文化的傳統美德的推廣；三是強調內在美和外在美的有機結合。
問：你怎麽看大賽選出的小姐？
劉：在中華民族的偉大複興中，中華小姐不僅成為中華文化的延續者，也是中華女性美的延續者。
問：評價是否過高？
劉：我們邀請的總評委都是重量級的，包括著名文化學者、作家餘秋雨；著名影星劉曉慶、香港著名專欄作家蔡瀾、台灣著名作家陳文茜及台灣著名主持人蔡康永等。他們並不是僅僅以選手在總決賽上“走秀”定乾坤，而是通過選手參加的各種活動及相關比賽實況錄像結合現場表現來做出最終裁定。為此，總決賽之前，評委們在香港閉門兩天觀看了有關選手在美麗挑戰賽上的錄像資料，還安排幾次與選手之間對話交流的機會，以便更全麵地考察選手的綜合情況。
鳳凰之“秘”：民族的就是世界的
問：鳳凰這個概念是怎麽得來的？
劉：鳳凰這個名字是在跟美國新聞集團合作的時候才有的創意。在此之前，我們曾想自己創辦一個華文電視台。真正將設想付諸行動做我們的華語電視節目平台時，我們同時要向亞洲一號衛星租用轉發器，這必須要得到當時亞洲衛星最大用戶美國新聞集團的確認。就因這樣一種機遇，使得我們與美國新聞集團進行了一次合資，為共同創辦華語衛視提供了一個空間。在設計名字時，就考慮應該有陰陽結合，或者是兩種文化合作這樣一種標誌性內容的名字。取名鳳凰，也是我們希望明明白白地打上中國的烙印，而同時又能體現南北薈萃、東西融合的文化理念。
問：就如你常說的一句話：拉近全球華人的距離。
劉：是的。魯迅說過民族的就是世界的。從節目編排上，你可以看出鳳凰對這個理念的身體力行。
問：能具體些嗎？
劉：譬如充滿了人文理念的《尋找遠去的家園》，那是對傳統的即將消失的民間文化，帶著精神上的失落與歎息、期待與希望進行的一次尋找。找尋的不僅僅是曆史的家園，還有靈魂的家園，提醒人們不要忘記我們是誰，我們的祖先，我們的文化，還有我們的國家；再比如《穿越防沙線》，攝製組沿著中國的防護林，縱橫幾千裏，拍攝幾個月。它不光是呼喚人們對傳統文化的回歸和意識，還有相當多的環保的成份在裏頭；另外，包羅萬象、宏揚東方文化胸懷的《世紀大講堂》，讓專家學者來給觀眾上課，讓電視成為提升國民素質的課堂；已經出發的《鳳凰號下西洋》，駕一葉孤帆去尋訪600年前鄭和走過的海路，尋找中國人“向海洋”的胸懷……都反映了鳳凰的一種深層次文化追求。
鳳凰主持：成名在於張揚個人魅力
問：與CCTV主持人相比，鳳凰的主持人，如吳小莉、劉海若、陳魯豫、竇文濤等，似乎是一夜成名或者說走紅得更快一些。鳳凰在主持人的包裝上有何秘訣？
劉：（笑）關於這一點，我想這不僅隻是包裝的問題。鳳凰會放手讓主持人去做，沒有任何特別的規範或禁止，讓主持人充分表現和發揮自己的個性，張揚其個人魅力。
鳳凰沒有國家級電視台那種壓力，所以可以強調個性化。
在鳳凰工作的人都有不同的特質，有不同觀點和不同文化背景的人走到一起，會摩擦出不同的火花。麵對這種“兼容”現象，鳳凰不限製每個人的個性，索性讓大家撞出五彩繽紛的火花。哪種火花好，就讓它發揮光大，不好的就收斂起來。
問：在中國傳統文化裏，鳳凰象征女性。而看過鳳凰節目的觀眾，似乎都有這種感覺，鳳凰是女在外打天下。這種女主外男主內的格局，好像不是中國人習以為常的傳統？
劉：（笑）不能一葉蔽目，不見太山。前不久發生的俄羅斯北奧塞梯別斯蘭挾持人質事件，鳳凰一直直播事件全過程，男盧宇光在打響5分鍾後就及時發回消息，成為世界各大媒體極少數最先發出現場報道的急先鋒……竇文濤在鏘鏘三人行中曾這樣調侃：（咱鳳凰）女生當男生使，男生當牲口使。我們更是牲口當老板使。
鳳凰：落戶每個華人家
問：鳳凰現已發展到5個頻道，不僅在全球華人中產生廣泛影響，也引起世界各國政要的關注。前不久美國前國務卿鮑威爾還會見了你。可否揭開鳳凰成功之謎？
劉：把中國告訴世界，把世界帶回中國，在促進交流中不遺餘力地向觀眾提供一種“知”的權利。
問：鳳凰建台畢竟隻有短短8年？
劉：是的。中國有句俗語：位卑者言輕。我們以前在國際社會的聲音弱，是經濟實力和地位決定的。
問：你的意思是鳳凰現在有了錢，所以人們關注？
劉：鳳凰的成功，取決勝作用的不僅是資本，更重要的是可以被全球華人觀眾接受的電視產品和文化，鳳凰為觀眾帶來了清新的氣息，對許多觀眾而言，它有一點熟悉，也有一點陌生，的是新鮮。
如果說“9·11”鳳凰的報道解決了華語媒體在世界媒體格局中有沒有的問題，那麽伊拉克戰爭時，鳳凰已經回答了華語媒體在不在的問題。別斯蘭挾持人質事件，鳳凰已經代表華語媒體顯示出我們行不行，幹得好不好的問題。
問：你如何看當下的鳳凰？
劉：打個比方，現在的鳳凰更像是這樣一個男人：40歲，高大健康，開朗灑脫。幹淨而不媚俗，積極而不偏激，成熟而富有進取精神，寬容別人而不喪失自我，關心社稷多於放任自流，創造財富的欲望強烈但不以追求財富為目標，勤於思而敏於行，有超強的應變能力和公關能力，自強不息並厚德載物。因此，到了將中國文化傳播出去、向世界施加影響的時候了。
問：聽你說來，鳳凰好像中國傳統文化中的“士”。
劉：不，是新時代的一個“士”的形象。文化這個具有生命的有機體正如中國著名教育家蔣夢麟所說：“它會生長、會發展；也會衰老、會死亡。文化如果能夠不斷吸收新的養分，經常保持新陳代謝的作用，則古舊的文化可以更新，即使衰老了，也可以複興。”鳳凰追求的正是那種有自己的根底又不斷吸取外界養分的文化。
問：未來“鳳凰”，你有何期待？
劉：全球有五分之一的人口是講中文的，有太陽的地方就有華人，我希望有華人的地方就有“鳳凰”！ 《鳳凰“秘語”與鳳凰衛視總裁劉長樂對..》
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