石頭經濟傳奇
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蘇木卿坦言，飾品行業想做大規模還是很難的，石頭記在走一條沒有人走過的路，隨時都麵臨成為鋪路石的危險，在這個生產能力過剩的時代，品牌是唯一值得堅守的東西。蘇木卿是個文質彬彬的人，很像他一手塑造的品牌“石頭記”，聽起來不那麽張揚卻有點個性，看起來不那麽奢侈但有點氣質。
來自台灣的“石頭記”真石飾品專賣店從1998年開始以一種“不倫不類”的姿態殺入內地珠寶首飾市場，並迅速得到一群少男少女的追捧。隨後，紅白相間的繁體字的招牌便明星般地鋪滿中國各大商業步行街。
早幾年就有人預言：所謂時尚，就是遲早要過時的！危言聳聽之下，“石頭記”的專賣店反而越開越多，至今已有600多家。
2005年，蘇木卿把廣告做到了央視黃金時段，招標現場，很多把蘇團團圍住，問得最多的是：“石頭記究竟是做什麽的？”蘇很儒雅地回答：“我們做的是平民珠寶。”
把玉器賣到雜貨鋪
石頭記孕育於上個世紀70年代，台灣的經濟慢慢起飛，工業化的腳步迅速地改變著人們的傳統思維，尤其是繁榮的玉器加工業，一度占據了世界80％的市場份額。蘇木卿三個在濁水溪畔長大的兄長走出偏僻的農村，在基隆市郊開了一個小作坊，為顧客加工玉器。
蘇木卿來到兄長的作坊“打工”已經是十幾年後的事情。1983年，蘇揣著台灣成功大學工商管理學士學位，一腳踏進了生意常此時，玉石加工產業已經在當地延續了數千年，並且沒有人覺得應該改變些什麽。蘇木卿加盟的這一年，這家作坊開始了第一次質變，組建成為台灣圓藝珠寶有限公司，產品主要銷往美國等發達國家。1986年，成立僅僅三年的台灣圓藝珠寶有限公司，資產達到台幣2400萬元。
但好景不長，繁榮僅僅是曇花一現。在規模迅速擴張的同時，圓藝珠寶有限公司管理層的素質沒有及時提升。同時，寶玉石界的競爭日益加劇，蜂擁而至的同行們互相壓價搶奪市場，利潤空間越來越少，1980年代末，台灣經濟泡沫破裂，圓藝珠寶有限公司20年的積累幾乎被耗荊蘇木卿沒有退路，隻有從頭再來。他選擇了到內地發展，成為最早到內地投資的台商之一。
1990年代初的內地，改革開放雖然已經進行了10餘年，但對於到內地投資，台商們還是猶豫的多，行動的少。
1990年，34歲的蘇木卿來到廣東東莞，以100萬元人民幣創辦了廣州圓藝有限公司(簡稱“圓藝”)。業務上，他做的還是熟悉的來料加工，憑著在台灣多年的經驗和香港怡安集團主席黃達華的幫助，蘇木卿在三年時間內完成了資本原始積累，圓藝也在南中國站穩了腳跟。1993年10月，圓藝在廣州建立了一個占地6000平方米的大型廠房，采用當時最先進的自動化設備，準備在玉石界大展拳腳。
蘇木卿剛剛找回了創業的自信，就遇到了上個世紀90年代流行的倒爺經濟。圓藝在成都、南陽、沈陽等地建立有自己的批發點，但是，橫行於各地的倒爺們隨意掌控價格，把市場搞得一團糟，圓藝被捆住了手腳。蘇木卿苦思冥想怎樣直接麵向消費終端，避開倒爺們的通道，讓企業真正接近市常他發現，打破傳統經營模式才能贏得巨大商機。其實，蘇木卿長期以來都在醞釀改變圓藝的銷售方式，倒爺們的難纏加速了圓藝的銷售轉型。蘇木卿剛入行的時候就想把玉器賣到雜貨鋪去，但當時這種自貶身價的做法簡直是異想天開，鋪子裏德高望重的老師傅們是不會接受的。
1995年，蘇木卿終於走出了重要一步，建立了一套比較成熟的品牌＋連鎖的經營模式，直接麵向消費終端，但此時，蘇木卿的企業尚沒有一個響亮的品牌。
石頭記的誕生
1996年，在CI策劃還不太成熟的內地，花幾十萬元請專業公司對企業文化和視覺識別係統進行策劃，是非常奢侈的事情，尤其是對於一家規模不大的企業。蘇木卿卻做了，他先後請3家廣告公司為公司策劃品牌形象。最終，蘇木卿一篇名為石頭記的隨感啟發了廣告人，石頭記品牌就此誕生，蘇木卿覺得這是一個貼近產品、貼近消費者的好名字，簡樸中透著某種古典情懷。這個品牌的確定花費不菲。
蘇木卿透露“石頭記品牌從開始籌劃到最後定稿，花了大概50萬元人民幣。”
1998年元旦，第一家石頭記連鎖店在南京開張。蘇木卿希望在這個很中國的品牌之上建立一個龐大的品牌連鎖集團。
石頭記這個名字預示著蘇木卿要在寶玉石界玩一個概念遊戲。石頭記加工出來的產品以首飾為主，初期材料主要是寶玉石，屬於奢侈品，有著保值增值的功能。但石頭記隨後推出的“真石飾品”概念大大擴展了加工原料範圍。
在以往中國人的觀念中，玉值錢，石不值錢。“石頭記”跳出了玉的圈子，廣泛利用各種漂亮的石材加工首飾。在各種仿真珠寶大行其道的時候，返璞歸真的石頭記真石飾品給人一個全新的感覺。
玉與石，這兩個看似相差甚遠的概念在石頭記得到了重新詮釋，也讓石頭記大大降低了成本，開發出了十幾元的吊墜，幾十元的耳環，一兩百元的項鏈。石頭記從此脫掉了奢侈品的帽子，不用繳納奢侈品行業的重稅。輕裝上陣的蘇木卿舉著平民珠寶的大旗開始在中國內地迅速拓展。到1998年底，石頭記加盟店的數目為38家，1999年底，加盟連鎖店突破了100家。石頭記的消費群體由原來的以少男少女為主，逐漸擴展到了中年人。
蘇木卿不肯透露專賣店的盈利情況以及他自己的資產總量，但了解到，近年來，石頭記的營業額保持著年30％的增長速度，加盟連鎖店已達600多家，蘇木卿當年初到內地時的100萬元人民幣現在已經滾動出逾億元的龐大資產。
再次冒險
2004年4月8日，投資1000萬美金的石頭記花都工業園封頂。蘇木卿透露，該工業園是國內最大的寶玉石加工基地，正式投產後，石頭記的生產規模將擴大15倍。1000萬美元的投資對於石頭記今天的實力而言也不是一個小數目，能夠這樣慷慨地放手去搏，是蘇木卿覺得石頭記這個培育了8年的品牌到了大放光彩的時候了，他設想，在中國內地奠定了基礎之後，石頭記還將代表中華古老的玉石文化走向世界。
對於石頭記而言，保持一個品牌的持久活力是一件不容懈怠的事情，在產品喪失了保值功能的情況下，款式稍微陳舊，就很容易被喜新厭舊的消費者拋棄。近幾年，蘇木卿的品牌建設點子層出不窮，開架銷售、店麵的個性裝修，創辦雜誌美人誌，花大量精力拍精美的電視廣告，在全國進行促銷，在央視2005年黃金段位做廣告。
在央視黃金時段做廣告花去了石頭記一年宣傳費用的一半，作為一家成長型小企業，這種舉動雖然有點冒險，但蘇木卿認為是值得的。
蘇木卿坦言，飾品行業想做大規模還是很難的，石頭記在走一條沒有人走過的路，隨時都麵臨成為鋪路石的危險，在這個生產能力過剩的時代，品牌是唯一值得堅守的東西。
石頭記工業園的大草坪上有三棵榕樹，是蘇木卿等3名早年共同創業的台商親手栽下的，對他們而言，一切坎坷都已變成一部傳奇。但是，蘇木卿的那些設想能否取得預期效果，石頭記能否保持持續增長還都是個未知數。
《石頭經濟傳奇》
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