成功沒有方程式
李光鬥，品牌戰略專家
推薦語：成功沒有方程式
李嘉誠先生的一句名言流傳甚廣：“建立個人和企業的良好信譽，這是資產負債表之中見不到、但卻是價值無限的資產。”正如“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”。對於李嘉誠這句話，不同的人也有不同的理解。我們到底該從李嘉誠身上汲取什麽呢？《李嘉誠商業演講錄》係統地闡述了李嘉誠獨到的商業思想與經營智慧，給了我們深刻有益的啟迪。
人們總是抱怨市場環境不好，賺錢機會太少。甚至認為李嘉誠能夠成功是壟斷市場、是人脈資源使然。李嘉誠用事實告訴我們：“我事業剛起步時，除了個人赤手空拳，我沒有比其他競爭對手更優越的條件，一點也沒有，這包括資金、人脈、市場等等。”
許多人錯誤地理解為隻要抓住時機，就能成為行業翹楚。李嘉誠則告訴大家：抓住時機固然重要，“勤練內功”懂得怎樣發力才是根本。時機不會從天而降，“機會總是青睞有準備的頭腦”。在我策劃“蒙牛——中國航天員專用牛奶”事件營銷過程中，外界認為是蒙牛幸運地抓住了“神五”這一稀缺的壟斷資源。其實，蒙牛早在“神五”飛天前一年就開始深入準備，詳細策劃。因此“神五”成功登陸那一刻起，蒙牛的品牌傳播就全方位展開。2005年火爆全國的“蒙牛酸酸乳超級女聲”也是如此。不是機會青睞蒙牛，而是蒙牛完善、靈活的品牌運作機製在起作用，更是蒙牛長期注重品牌競爭力提升的結果。
成功沒有方程式，失敗都有定律。減低一切失敗的因素就是成功的基礎。從“老二”變成“老大”，從“跟隨者”成為“領跑者”同樣沒有訣竅，隻有勤練內功。這或許是李嘉誠本篇演講揭示的真正奧秘所在。 “老二”如何變“第一”
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