品牌22律讀後感
品牌22律讀後感
關於品牌的知識是從大學才開始有所接觸的，因為之前都生活在農村，對於品牌幾乎一點概念也沒有。小時候中國還是剛剛改革開放不久，老家在內地，也很閉塞，那時所了解的跟一個生活在唐朝的人了解的差不多，而關於商品的概念也隻是從政治書中看到，我一直都很奇怪，為什麽關於經濟學的知識會放到政治書中，到了現在也沒搞明白。大四寫畢業論文的時候才開始真正關心起品牌來。當時選題就用了好長時間，一開始想寫關於可口可樂的，可是搜集了幾周的資料之後卻沒有寫下去，反而轉到了理論方麵，仔細研究了一下品牌的曆史，這就是我論文的開始部分了，可惜還沒有研究多麽好，當時的知識太少！現在想一想也是有原因的，雖說專業叫廣告學，可是每個學生都隻是很泛泛地了解一下廣告的各個方麵，沒有什麽專長，所以不會有什麽好的成果，寫論文自然是好比登天。而當時自己關於品牌的論文也隻是一篇沒有價值的廢話，花了幾個月的努力，到頭來卻隻換了這樣的一篇文章，真是讓人心痛啊！
大學畢業後也看了一些品牌方麵的書，尤其是戴維阿克的品牌三步曲和定位理論，這兩者中前者的理論又太過乏味，所以定位理論是最有意思的，也是最容易理解的。這方麵最著名的書是《定位》，下一步就研究一下，之前是看的一本《品牌之源》覺得講品牌講得非常好，有點仿生學的感覺，讀完那本書的時候就非常振撼，所以就繼續讀了《品牌22律》，隻是中間因為沒有相應的實踐，所以就沒有太多地讀下去，直到現在想做幾個好的品牌了才又開始重拾舊夢，接著原來的路走下去。
品牌22律是一本很簡單的書，裏麵有很多例子，這是我覺得最有收獲的地方。比如我現在看到的第十九條：連貫法則，裏斯說最好能夠做到保持品牌絕對的長期連貫性，並舉例：沃爾沃安全地銷售了35年（感覺這句話譯得有問題，不過意思還是能明白），寶馬作為一個極品車已經存在了25年。
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