走好連鎖加盟這步棋
Jan06
特許經營已成為21世紀中國的主要商業模式，特別是在信息業和服務業這兩個熱點上。不但國有中小企業對這塊“新鮮奶酪”有著濃厚的創業興趣，連許多外商也對這種創業模式紛紛看好。那麽作為中小創業者自身怎樣看準>並走好特許經營(連鎖加盟)這步棋？我國許多加盟(連鎖)是從直營連鎖起步，許多創業者通過加入連鎖經營，馬上可以獲得某一品牌和商標，通過總部統一規劃，人員技術的統一、店麵有特點的裝飾、布局等方麵的幫助，使個人投入的資金快速進入運營並取得利潤。這種方式對沒有創業經驗的創業者來說，可以省去個人創業時不得不經曆的一些曲線彎路。由於特許經營啟動的成本低於其他經營方式，而且可以在短內收回並贏利，所以不管創業者有無經驗及足夠的資金，都可以通過特許連鎖加入到一個知名成熟品牌的經營體係，從中學習這種商業模式並把握現有商機，從而擁有自己的公司。
這樣一個贏利的創業模式聽上去似乎不錯，而當我們麵對各種各樣形形色色的連鎖加盟項目時，必須經過謹密的思考和周詳的考查才能確定，千萬不可盲目決策，一哄而上！目前特許加盟項目種類很多，到處都有，其中難免魚目混珠，一些特許經營商急功近利，一心隻想賺取加盟費，隻看重連鎖加盟店的發展數量，少顧或不顧及加盟者的利益，個別的甚至設下種種陷阱。有的特許項目隻提收益，不提風險;有的雖然加入門檻低，但提供給加盟者的服務並不完善，其保證贏利機製也很經不起推敲。號稱“麥哈姆”的特許經營項目就是一個很好的例子。“麥哈姆”利用媒體打出頗有誘惑力的廣告，稱自己為國際馳名品牌，宣稱確保“加盟一家一家”，使得30多位加盟者被騙加入，騙取加盟費30多萬元。實際上“麥哈姆”連基本的注冊都未取得，不久前已被國家工商總局查封。
由於部分創業者對特許經營這一概念與經營方式認識不足，使得他們對特許經營的運作模式一無所知，因此，在分析及考慮特許經營項目時極易被誤導。一些加盟連鎖項目對加盟者來者不拒，本身又沒有明顯的章程及明確的加盟標準，就連簡單的報酬分析與記錄都沒有，其營運模式也不過是一個抽象的架構，甚至連場地和都沒有。像這種本身尚在試驗階段，一切尚未成型的連鎖加盟項目，不可能把經營和經驗傳授給加盟者，贏利也就無從保證;也有的特許連鎖項目有明確的標準及操作和報酬、贏利等詳細措施，甚至還有樣板。但其所經營的產品是流行性產品，產品隻有1至2年的壽命，有些流行期更短。這類項目的經營者利用一兩家事例，通過媒體炒作，贏利者現身說法，使得那些信息來源不足或了解不全麵的加盟者，容易在過度的樂觀前景中造成錯誤決策，跟著別人一窩蜂地進入這個行業。 這篇關於走好連鎖加盟這步棋的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
11i部分文章為網絡轉載,部分出處不明,如果有相關文章無意侵犯閣下之權益,希望來信說明!