美女經濟：淘女郎與麻豆族（一）
從上海的“2011 Chinajoy遊戲展”(下稱CJ)回來後，Eleven又投入了淘寶網“七夕情人節”的圖片拍攝。與同伴一起，兩人演繹了一個“宅男宅女”版過七夕。
作為淘寶選派去參加CJ展會的“淘女郎”，Eleven與其他四位女友以一身獨特的COSPLAY裝扮，登上各大媒體的版麵。展會現場Eleven穿著一身海軍藍，清純自然。
這些女生是今年3月上線的淘女郎平台上產生的“麻豆明星”，在這個平台上，淘寶賣家可以向她們發出工作邀約，而麻豆們則通過這個平台謀得拍攝機會，賺取酬勞。
事實上，“淘女郎”隻不過是淘寶這個國內最大的購物平台上衍生出來的一個副業而已。以“購物”為紐帶，如今的淘寶不僅隻有賣家與買家這兩種身份，還有在線客服、網店裝修美工、網模等活躍在線上。在這樣一個網購平台上，大量的就業機會正生長起來。
麻豆族
“麻豆”是“Model”的諧音。在電子商務交易中，美女真人版的商品展示越來越受歡迎，這促使賣家開始租用模特拍攝圖片或視頻來演示商品，促進交易完成。這些能為店家帶來直接商業收益的網模，被網友親切地稱為“麻豆”。
很多人並不知道，淘女郎平台其實是淘寶門戶2011年的一個重點項目，其目的是為店家提供一個尋找展示自己作品的模特的便利渠道。
正是這樣一個由淘寶“製造”的版塊，催生了當下網絡熱潮中的新職業——無論是剛畢業的大學生，還是被“雪藏”的模特們，都可以在這個線上舞台展露自己的另一麵。
線下的Eleven，擁有一份讓不少人羨慕的工作——一家金融機構的行政人員。四年前，Eleven接觸了淘寶後，迅速成為一名“忠實買家”。後來，她在淘寶社區淘江湖裏，看到了“淘女郎”的活動，又成為其中活躍的一員。
據淘女郎頻道負責人羅誌智介紹，2007年淘寶在網上舉辦了一場“淘女&郎”活動，目的是選出善於在網上“淘寶”的女生和男生。挑選的方式是層層晉級，其中考核的題目包括讓她們提供自己的購物賬單、一周七天的搭配秀等，在比賽當中，“這些年輕人也要秀出自己的時尚觀點”。
對於熱愛表現自己的80後、90後來說，鏡頭感強、愛秀等這些個性，都是淘寶網的工作人員在觀察這些“秀客”們時捕捉到的特質，他們決定繼續挖掘，於是從2007年開始，“淘女&郎”就成了一場固定的選秀，也成了時尚生活的秀場。
2009年年底，淘寶商城和服裝類的相關負責人找到羅誌智，商量能否通過一個平台為賣家提供網模。這些負責人的想法來自店家的最現實需求： “很多賣家都隻是在網絡上開店，對於找模特、找攝影公司等業務都沒有直接的渠道。如果直接聯係廣告公司，模特每天的拍攝價格動輒上千。”匯集到羅誌智這兒的信息都在希望淘寶網搭建一個這樣的渠道，店家可以通過互聯網便捷地挑選“合眼緣”的模特。
事實上，網購的火爆讓平台上的競爭日趨劇烈。現在淘寶網上的商家超過數百萬，在線商品高達4億個，2009年平均日交易量超過7 億，4000萬的固定訪客。怎麽讓自己的店鋪和產品脫穎而出，把淘寶網上的訪問量轉化為門店的交易額，成了一新問題。店家發現，真人秀式的商品展示可能是一個最直接的選擇。
淘寶商城和商品類目的負責人也通過數據監測發現，同樣的促銷活動下，有真人秀的店鋪獲得的關注度更高，整體的交易量也會比那些不使用網模的店鋪高許多。“他們捕捉到了這些信息，通過數據的分析和挖掘，發現‘淘女郎’的可開發性。”羅誌智說。
雙皇冠“大J小V美女量販”的店主王瑛(化名)對此深有體會。作為淘女郎第一批的使用者，使用網模拍攝後，她的網店的銷售額比去年同期增長了50％-60％，真人版的圖片也比“平鋪”的效果“好很多”。雖然王瑛也承認，隨著交易量的增長，自己經驗的增加使得店鋪的經營與管理更加專業，推動了交易額的增長，但不可否認網模起到了關鍵性的作用。
“之前，我也通過模特公司去找過模特，但價格不合適，演繹的感覺也不到位。”在起用“淘女郎”之前，王瑛都是自己來充當網店模特，生意越來越大，她必須抽身而出。現在，店鋪總共聘請了四個“淘女郎”拍照，三個是兼職模特，一個是專職的平麵模特，“每次付費在200—1000元不等，時間為5 個小時左右。”
她的網店一個月最多時能賣出8000件衣服。店鋪越來越大，王瑛希望能把更多的精力投入到管理規劃上，模特“外包”成了卸重的選擇。
這樣的分工，也是眾多皇冠級賣家希望做到的。把產品銷售出去隻是賣家要學的基本功，但要讓店鋪持續經營，他們則需要像王瑛這樣，進入管理者的身份。
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