社交饋贈的目的和原則
社交饋贈的目的和原則
饋贈是社交活動的重要手段，作為一種非語言的交際方式，饋贈以物的形式出現，以物表情，禮載於物，得體的饋贈起到寄情言意之“無聲勝有聲”的作用。 得體的饋贈，恰似無聲的使者，給交際活動錦上添花，給人們之間的感情和友誼注入新的活力。然而送給誰Who 、為什麽送Why 、送什麽What、何時送When 、在什麽場合送Where、如何送How等卻是一個既古老又新奇的問題，因此，我們隻有在明確饋贈目的和遵循饋贈基本原則的前提下，在明確弄清以上5W1H的基礎上，才能真正發揮饋贈在交際中的重要作用。
饋贈的目的
任何饋贈都是有目的的，或為交結友誼，或為祝頌慶賀，或為酬賓謝客，或為其他。
(1)以交際為目的的饋贈
這是一種為達到交際目的而進行的饋贈，有以下兩個特點：
１送禮的目的與交際的目的直接一致。無論是個人還是組織機構，在社交中為達到一定目的，針對交往中的關鍵人物和部門，通過贈送一定禮品，以促使交際目的的實現。
２禮品的內容與送禮者的形象一致。禮品的選擇，一個非常重要的原則就是要使禮品能反映送禮者的寓意和思想感情的傾向，並使寓意和思想傾向與送禮者的形象有機地結合起來。
(2)以鞏固和維係人際關係為目的的饋贈
這類饋贈，即為人們常說的“人情禮” 。在人際交往過程中，無論是個人間的抑或是組織機構間的，必然產生各類關係和各種感情。人與生俱來的社會性，又要求人們必須重視這些關係和感情，因而，圍繞著如何鞏固和維係人際關係和感情，人們采取了許多辦法，其中之一就是饋贈。這類饋贈，強調禮尚往來，以“來而不往非禮也”為基本行為準則。因此，這類饋贈，無論從禮品的種類、價值的輕重、檔次的高低、包裝的精美、蘊含的情義等方麵都呈現多樣性和複雜性。這在民間交際中尤其具有重要的特殊作用。
(3)
以酬謝為目的的饋贈
這類饋贈是為答謝他人的幫助而進行的，所以在禮品的選擇上十分強調其物質價值。禮品的貴賤厚薄，首先取決於他人幫助的性質。幫助的性質分為物質的和精神的兩類。一般來說，物質的幫助往往是有形的、能估量的，而精神的幫助則是無形的、難以估量的，然而其作用又是相當大的。其次取決於幫助的目的。是慷慨無私、另有所圖，還是公私兼顧。隻有那種真正無私的幫助，才是值得真心酬謝的。再者取決於幫助的時機。一般情況下，危難之中見真情。因此，得到幫助的時機是日後酬謝他人的最重要的衡量標準。
(4)
以公關為目的的饋贈
這種饋贈，表麵上看來不求回報，而實質上其索取的回報往往更深地隱藏在其後的交往中，或是金錢，或是權勢，或是其他功利，是一種為達到某種目的而用禮品的形式進行的活動。多發生在對經濟、政治利益的追求和其他利益的追逐活動中。
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