娛樂狂潮 2005中國娛樂營銷運營之道
Jan08
在廣告的邊際效應越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷成為企業借助時尚文化潮流進行營銷突圍的最有效武器之一。如果企業能深刻把握大眾的消費心理和娛樂精神，然後通過出色的活動和方式迅速吸引大眾的關注度，成功就會成為一種相應而來的副產品。年度創新案例：
六“C”造就“蒙牛+超女”完美戰役
成功的娛樂營銷至少包含幾個部分，我叫它為6個“C”：Content(內容)、Connect(參與)、Cost(成本)、Convergence(資源整合)、Channel(渠道)、Consumer(消費者)。“蒙牛+超女”作為中國娛樂營銷的代表作，第一次完整地完成了這6個“C”。
Content(內容)
第一，要做好內容需要一個重要因素：創新。把內容做好，還一定要主動，主動是指對整個娛樂趨勢的敏感度一定要夠。
第二，在內容方麵一定要找對聯係點。一個是找對相聯係的事件，再是要找對載體。一定要細化到是去找到哪一份報紙或者是哪一份報紙中的哪一個專欄，或者是哪一個電視台中的哪一個導演。再次的聯係點是要找對品牌，即內容的讚助商。就如蒙牛酸酸乳，它們正好是需要酸酸甜甜的風格，跟超女整個的內容相吻合。
第三，方法、方式。超女的運作裏非常突出的是方式、方法的創新度，例如怎樣利用技術(短信)、選拔的時候怎麽通過PK。這些是過去都沒有的。
Connect(參與)
第一個是廣告主或者是我們現在所說的讚助商的參與。在超女的節目流程中，蒙牛的參與度比我們以往所理解的讚助企業都要高。湖南衛視的台長曾說過，談到蒙牛對超女節目的支持，基本上是一切的資源都可以配合。許多時候節目的設計也需要有蒙牛的高級經理等來拍板作決定。
第二個是受眾的參與。對超女而言就是指通過短信投票。這個幾乎是全球從來沒有的用短信那麽成功的營銷案例，因為主辦方通過短信使參與度增加了很多。這個參與還有一點就是觀眾可以參與評選，這是一股巨大的力量。 這篇關於娛樂狂潮 2005中國娛樂營銷運營之道的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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