江南春搭建分眾媒介金字塔
Jan08
“7月13日，對分眾來說是一個特殊意義的時刻，分眾傳媒終於在美國納斯達克掛牌交易，股票代碼FMCN，這是中國第一個在美國上市的純廣告傳媒股，也是至今為止中國在納斯達克市場最大的IPO，融資規模創下近1.8億美元的全新紀錄。7月14日上午，我也應邀參加納斯達克專門舉辦的開市活動，成為第一個按響納斯達克開市鈴聲的中國上市公司CEO。”分眾傳媒的總裁江南春在上市後給朋友的信中，難掩興奮之情和成就感。以上市當天收盤價計算，分眾傳媒的市值高達7.7億美元。納斯達克這樣描述分眾：“中國戶外視頻廣告市場的領導者”；有人更這樣預言：分眾傳媒在納斯達克的上市，標誌著中國廣告行業進入分眾時代，廣告主的媒介投資更趨向專業化和理性化。
“白天”的電視廣告媒體
一年前，上海衡山路上的一家茶館裏，江南春指著自己前麵靠窗的一個座位告訴記者：“我當時就是在這個位子上想出了商務樓宇液晶電視廣告的創意。當時我很為自己這個創意感到興奮，這完全顛覆了受眾晚上收看電視廣告的慣性思維。這個白天的電視廣告媒體不僅目標受眾更加能清晰地勾畫出來，而且幹擾度低得多，是真正有效的廣告平台。”
現在，大家在討論分眾的成功時，都集中在分眾的創意成功地抓住了2/8原則中那20%社會最富有消費力階層的眼球注意力。但實際上，江南春更令人敬佩的、企業初創者所必需具備的是他超強的執行能力。
2003年1月，分眾傳媒成立，首度在上海推出商務樓宇聯播網，“我們那時候是一棟寫字樓、一棟寫字樓地攻。”江南春回憶。兩年時間，分眾傳媒把中國商務樓宇聯播網從上海擴展到北京、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、武漢等四十多座城市，從50棟樓宇發展至20000多棟樓宇，覆蓋了超過千萬中國城市中高收入人群，月廣告額從起初的100多萬至月廣告營收達到5000多萬，成為十幾年來中國新傳媒市場中成長最快的案例。 這篇關於江南春搭建分眾媒介金字塔的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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