我國童裝市場潛力巨大
Jan06
我國16歲以下的兒童有3億多，而我國的童裝年產量隻有不到6億件。據預測，未來幾年我國童裝市場將以10%以上的速度遞增，發展空間巨大。業內人士認為，本土品牌至少可以從以下三個突破口進行品牌和市場的拓展>。首先，瞄準童裝產銷結構中的空白點進行“專攻”。
英國“天線寶寶”嬰童裝中國總代理、中日合資上海天尚嬰童用品有限公司總經理高瞻說，天線寶寶的主要目標消費群體是0至6歲的嬰幼兒，在國內的主要競爭對手是麗嬰房，盡管相當數量的本土品牌從設計到質量到價格都很不錯，但是大多擁擠在5至13歲兒童的服裝市場。而“天線寶寶”就是瞄準了競爭相對緩和的嬰幼兒服裝係列。
據專家分析，結構布局不合理是我國童裝市場多年來的老問題。其中幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴重。本土品牌如果對童裝市場進行有針對性的分析和策劃，特別是根據當前兒童身高、體重等生理狀況的新趨勢進行產品結構的調整，應該可以在童裝市場競爭中分得一塊蛋糕。
其次，創建不同層次的品牌，滿足目標消費群體的需要。
據北京童裝市場的調查顯示，童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢，每件價格100元至200元的童裝占29%，200元以上的也占到近6%。在上海市場上，童裝的售價一般都在同類檔次的成人服裝之上。在博覽會現場，一位5歲男童的母親趙蕾告訴記者，自己為孩子選擇童裝的時候最注重的是麵料是否舒適，透氣性是否良好，對於是不是“名牌”倒並不非常看中。她坦言，盡管自己家裏經濟條件還不錯，但100、200元的童裝“偶爾買買還可以”，孩子個頭變化快，再好的衣服也不會久穿，平時穿得最多的還是100元以下的衣服。
天線寶寶、麗嬰房、米奇妙等外來品牌的一套春裝價格多在200元以上，而知名國產品牌的價格也並不便宜多少。大多數童裝品牌都集中在中高檔，而低價位的童裝不具有品牌優勢甚至沒有品牌。如果國內已經具有一定知名度的國產品牌生產廠家開發一些相對便宜的二線品牌，或者一些低價位、無品牌廠商多花點心思在樹立品牌上，利用本土優勢在中低檔童裝市場上搞“錯位經營”，也未嚐不是一條好的出路。 這篇關於我國童裝市場潛力巨大的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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