張華安：從變賣妻子首飾起步
一位從變賣妻子首飾獲得2000元創業資金起步的老板，造就當今中國蚊香業的第一品牌。
今年3月份，他作為全國人大代表，晉京參加十屆全國人大四次會議，提出了“加大對經濟困難鄉（鎮）村轉移支付力度”、“在泉州設立泉州台商投資區”、“在泉州設立‘海峽西岸金融合作試驗區’”等13條寶貴的建議。
當財產僅成為一個概念時，一種高度責任感的企業家意識在他身上生根、升華。
金鹿集團董事長張華安從老板漸變為企業家的曆程，給我們帶來了一些可貴的啟示。
“當時供應省外貿公司貼牌生產‘雄雞’牌蚊香的廠家，全省有幾百家，幾乎每個縣都有。但其實在上世紀80年代初，‘雄雞’牌蚊香出口就顯得有些力不從心了。”張華安說，“這幾百家蚊香廠的生產是有定額的，按計劃分配。比如一家較小的工廠每月隻能供應20箱，顯得非常被動，企業的生死存亡都掌握在他人手上。所以，金鹿當時的偶然動作成就了今天的成功。”
“大字報”廣告出奇效
十年浩劫後的第一次全國日雜商品交易會在鄭州舉辦。張華安得知這一消息後，便帶著他的兩名員工，千裏迢迢趕赴鄭州參展。 [Page]
“展銷會上，來自全國各地的蚊香產品鋪天蓋地，當時老品牌的蚊香尚且很難銷出去，更不用說我們的產品了。去鄭州後的三天內，我們的產品無人問津，把我急得幾個晚上都無法入眠。”張華安說，“不過，第三天晚上，我突然來了靈感，想到了廣告，於是立刻叫醒同伴，到附近的文具店買紙和筆，寫了幾十張，三個人連夜跑遍鄭州城，在經銷商、采購商住的各大賓館，還有火車站、汽車站等地張貼。我讓同伴踩在我的肩膀上把廣告貼遍高牆。晚上買不到糨糊，我們就買了包子，吃了餡，用剩下的包子皮貼。”
似有天助，那時剛發生過一些曆史事件，人們對貼在牆上的紙非常感興趣。於是第二天，滿街的金鹿廣告引起轟動，廣告前都是人頭攢動———“金鹿牌高級蚊香：質優不怕比，初購何須多，價格最優惠，願君試一試……”就是這幾句有點土的廣告詞，促使當時9個省、市的客戶與張華安簽下了購銷合同。金鹿蚊香賣出幾千箱，初戰大捷。
此後，金鹿蚊香銷量年年翻番，逐步在全國市場打開局麵。
隨後，伴著金鹿成長的，是蚊香市場的殘酷競爭。但張華安超前的經營理念，使金鹿不僅在市場份額方麵搶得了先機，在研發方麵也引領行業發展，成為同行中惟一的“中國馳名商標”。
B 人物·對話
關於企業家“取之於民，用之於民”
早報記者（以下簡稱記）：當您分別身處人民大會堂和金鹿集團董事長辦公室時，感受有何不同？
張華安（以下簡稱張）：當企業做大之後，一個企業的領導者，他的思想、追求都會產生質的變化，那種全局觀念、民族觀念、社會責任感都會發生很大的變化。因為有了一定的積累之後，他不是在解決溫飽問題，也不是要自己享受，財產再多也隻是一個數字，他要做的是回饋社會，“取之於民，用之於民”。
作為一個人大代表，他的政治涵養就要更高了，應該有更高的覺悟、更寬的信念、更大的責任感，去考慮整個國家、民族、廣大人民群眾的現在和未來。
關於多元化經營隻做蚊香無法進“500強”
記：目前金鹿涉足蚊香、酒店和教育等多個領域，您怎麽看待企業做大與多元化經營的關係？
張：企業做大不一定要多元化經營。如果你這個行業發展空間還很大，就不一定要跨行業；因為遇到資金緊張時，跨行業有可能把主業拖垮。我認為看家的行業一定要牢牢把住，那是根基，是發祥地。
記：您是泉州民企海外辦廠的第一人，您感覺如果隻做蚊香業，金鹿能否成為世界500強？
張：不可能。因為蚊香的價值低、利潤低，估計就算是全世界所有的蚊香、電蚊香都是金鹿牌的，我們也無法成為世界500強。
記：海爾、TCL等國內大企業在多元化路上，往往是起步產品最受歡迎，後來跨入別的行業總是不太被認可，這是為什麽？
張：第一，行業做慣了才專業，資金投入、技術人員配置相對完整，一旦跨行就未必那麽專業；第二，一個品牌在一個行業中出名後，消費者對你產品形象的認知已經固定化，跨行後未必能將原來的品牌優勢帶進來。
記：能提供一些集團多元化經營的規劃經驗嗎？
張：一個企業家需目光敏銳、行動敏捷，隻要有商機、有條件，該出手時就出手。
多元化是企業規避投資風險的一種手段，同時，處理得當可使品牌知名度在各個產業中相得益彰。但所有這一切的關鍵都在於人，在於靈活的機製，在於實在的工作。 [Page]
沒有和企業家一樣渴望企業成功的人、願意全力以赴的人、願意獻身的人，再大的事業也可能會山崩地裂；沒有靈活的機製，再好的人才也不能充分地調動，發揮其積極性；沒有實實在在的工作，沒有腳踏實地去經營管理企業，是無法做好，也做不長久的。
關於蚊香行業有時“寧可要市場不要利潤”
記：有消息稱，中國原有3000家左右的蚊香廠，這兩年倒閉了2600家。目前蚊香業的競爭態勢如何？
張：蚊香是一般家庭生活用品，價值低，利潤低，不靠數量就無法生存，所以“做強做大”在這個行業中相當重要。因此，要進一步擴大市場占有率，才能站穩腳跟，有時候“寧可要市場，不要利潤”。這是個微利的行業，隻有靠“量”，量小難以存續。
記：這個行業的技術創新如何？
張：金鹿是目前行業中惟一的“中國馳名商標”，這是金鹿的第一大優勢。另外，產品種類比較齊全也是優勢，蚊香、電蚊香片、殺蟲氣霧劑等幾乎所有產品都很突出，而不是隻有一種產品較突出。
我們很重視創新，金鹿的科研所是全國同業中的第一家，也是福建省民營企業中第一個辦起的科研所。此外，我們企業內部很協調，大家很團結，目前已形成一個輻射全國的銷售網絡。
C 人物·印象
“年輕時7年的從戎生涯，使張總有著軍人的剛強與堅忍，做事一向雷厲風行。”這是采訪前，一位曾與張華安有過接觸的人士對記者說的話。
一位偵察兵出身的退伍軍人，掌管著一家有著幾億資產的企業，又有全國人大代表等諸多頭銜集於一身，所以在采訪前，一種敬畏之感在記者心頭油然而生。然而，采訪開始後，在熱氣騰騰、四處飄逸的茶香中，記者很快就“卸下”了緊張的情緒。
張華安其實是溫和的，與一般軍人鋼鐵式的冰冷不同，他給人的感覺卻是熱情和氣。和一些企業負責人不同，他的話語間總是流露著為國為民、為社會貢獻的崇高使命感和責任感。記者在他古銅色的臉上，也似乎看到了他所經曆的一生滄桑，以及深藏著的剛強與堅決。
他告訴記者，1987年，他第一次在市場上發現有意大利生產的“必撲”牌電蚊香片。這一發現讓他感到震驚，蚊香行業是低附加值的行業，隻有一直處在行業的領先地位，才能有更好的發展。於是他花了“九牛二虎之力”找到供應電蚊香片生產設備的日本一家公司。
再三思考之後，張華安決定“傾其所有”，用公司創辦六年積蓄下的10萬美元，去進口這台日本產的機器。
當時，他遭到了公司所有人的反對。但麵對巨大的壓力，他沒有選擇放棄，而是力排眾議，把機器搬回了工廠。
電蚊香片的投產成了金鹿的二次創業，也讓張華安奠定了成為“中國蚊香大王”的基礎。在他的創業生涯中，類似的關乎金鹿生死存亡的決定，他沒有一次優柔寡斷，展現了一個軍人的氣魄和膽識。
1982年的那一場火災，是張華安創業過程中的第一個劫難。由於設備簡陋，蚊香的烘幹房起火，他一年來艱苦拚打下的一切，在熊熊大火中化為一堆灰燼。然而，大火雖毀了他的廠房設備，卻燒不掉他不屈的精神。他說：“那時，我就是靠著堅忍不拔的精神，在廢墟中擦幹眼淚，清理了廢墟，從頭開始。”
張華安身上的軍人氣質、膽魄，也已經深入金鹿整個團隊，使金鹿形成一支強悍的隊伍。
來源：東南早報
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