價格優勢之外還有什麽 六問小米手機
小米科技推出的小米手機在8月16日國內市場引起了不小的轟動，轟動效應的主要範圍在手機發燒友、手機業界和IT媒體圈內。小米科技CEO雷軍在發布現場不斷強調小米要做“世界上最好的手機”、“專為發燒友設計的高性能手機”，不過最後業界的討論焦點主要在其1999元的超低定價上麵。
在1999元價格優勢的庇護下，小米手機幾乎是受到了用戶的一致好評。但當我們理性看待小米手機的時候，其中有很多方麵的問題是值得我們思考的。
第一問：1999元真的不可思議嗎？
雷軍直到發布會的最後一刻才宣布了小米手機1999元的售價，從售價上確實是秒殺了所有同類配置機型。所以，很多人認為小米手機這是在賠本賺吆喝，或則說是醉翁之意不在酒，而在推廣其米聊軟件及服務。但如果你考慮到小米手機的推廣方式，其實這個價格還沒有到底。
雷軍將手機成本分為BOM（零組件成本+製造成本）、關稅、良品率的損耗、維修成本、專利費、市場和渠道成本等幾個方麵。因為其互聯網的營銷模式，小米手機省掉了後麵的市場和渠道成本，據雷軍說高端高端智能手機市場成本和渠道成本能占到手機售價一半以上，每部智能手機在店裏麵賣出去，促銷成本差不多要900塊人民幣。那麽這裏最看得見的就是BOM成本了。
我們來比較市麵上幾個知名頂級手機的BOM成本，根據iSupply提供的拆解分析數據。蘋果iPhone 4的製造成本為187.51美元，合人民幣1198.147元。另一款手機是黑莓的旗艦手機Torch 9800，其製造成本為183.05美元，其中包括12美元的製造組裝成本，合人民幣為1169.65元。還有一款是摩托羅拉的Droid，一款采用側滑蓋全鍵盤的智能旗艦產品，BOM成本為187.75美元，含8.64美元的製造組裝成本，合計為1199.68元人民幣。
MOTO Droid BOM成本分析
黑莓Torch 9800成本分析
蘋果iPhone 4製造成本分析
可以肯定，後麵這三款手機的定位都比小米手機要高端，但BOM成本沒有超過1200元人民幣。我們再看小米手機和這幾款手機主要部件的差別，其中最貴的兩個部件是顯示屏幕和閃存，蘋果iPhone 4用的三星16GB閃存達27美元，占到整個BOM成本的14.4%，同樣Droid內置的16GB miroSD卡成本也在35美元（Droid推出較早2009年，現在應該更便宜了），占到18.6%。而我們知道小米手機雖然采用了1GB的RAM，但是其機身內存僅為4GB，這是一種很巧妙的成本節省方法，相比iPhone 4和Droid這方麵的成本至少少一半多，合人民幣100元左右。
另外，在顯示屏幕方麵，摩托羅拉的Droid采用的是3.7英寸480x854像素分辨率TFT屏幕，相比小米手機屏幕略小，但是很接近，當時核算的成本為17.75美元、觸控屏成本為17.5美元，合計達35.25美元，占18.8%。iPhone 4的則更驚人，顯示屏幕+觸控屏幕的成本達到了38.5美元，合20.53%。而小米手機采用的是夏普4英寸480x854像素的分辨率屏幕，采用的是半反半投射式的LCD，相比iPhone 4的IPS屏幕成本會便宜很多。並且據雷軍介紹，小米科技是夏普在震後迎來的第一批客戶，處於這樣的情結和夏普在顯示市場的技術優勢，是很容易獲得不錯的價格的，而且4英寸480x850像素這個參數的屏幕在日本市場的手機上非常普遍，比如今年NEC推出的NEC MEDIAS WP N-06C手機，所以生產上會相對容易。
除了這2個方麵，在產品ID設計和材料使用上，小米手機明顯比前麵我們提到的三款智能手機要省，比如iPhone 4的玻璃麵板和不鏽鋼邊框、Droid上麵大量的金屬部件的加入，在小米手機上更多的是工程塑料材質，這樣在機身的成本上也會少不少。僅從這三個方麵屏幕、內存和機身材料與設計的對比可以看到，小米手機的BOM成本完全可控製在千元以內。
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