百事VS可口：純粹堅持與激情改變
Jan05
引子：2005年2月24日，九城財報披露“已與可口可樂公司達成中國跨領域推廣《魔獸世界》的協議”，雙方將在第二季度和第三季度展開“積極活躍的市場營銷活動”。2005年4月15日，可口可樂和第九城市雙方在上海正式宣布建立戰略合作夥伴關係。隨後，ICOKE網絡推廣平台建立，“可口可樂——要爽由自己冰水暴風城”活動在全國範圍內順勢展開，由S·H·E主演的《魔獸篇》廣告也激情上演。
無獨有偶，2005年6月，百事與盛大合作的消息浮出水麵。22日，盛大網站上首播百事最新藍色風暴廣告片，百事與盛大的合作從此拉開了序幕。“百事藍色風暴，突破夢幻國度”代替沿用多年的“突破渴望”成為百事新的廣告語。聯手盛大網遊《夢幻國度》的營銷新思路，已經上升到整體品牌參與的高度。
在國際市場撕殺了100多年，在中國市場肉搏了20多年，百事可樂與可口可樂這對生死冤家，2005年又上足了火藥，準備在網絡遊戲上一決高下。
百事VS可口：青春路上的純粹堅持與激情改變
兩款相互競爭的遊戲，兩個相互競爭的網絡遊戲運營商，為什麽會受到百事與可口這樣頂尖飲料巨子的垂青？是什麽讓它們短兵相接？又是什麽讓它們合縱聯橫……
很顯然，對於可口可樂、百事可樂這樣的巨型品牌來說，不管是盛大還是九城，起到的隻是武器、工具或橋梁的作用。也許，對於盛大和九城來說具有戰略意義的聯動，在巨子們的眼裏，充其量隻不過是一種階段性的戰術選擇。然而，不管是“戰術”、“橋梁”還是“武器”，既然已經被選擇，自然有其“精準”、“通暢”、“鋒利”之處，也許，在戰術的背後，我們從中窺探出飲料巨子們的品牌運營的智慧所在。
□為了青春的碰撞
毫無疑問，網絡遊戲僅僅是手段，百事可樂和可口可樂至今為止還看不出來有要進軍網絡遊戲市場的意向，對於穩健、務實的國際大企業，進軍網絡遊戲市場也不符合它們自己的品牌邏輯。所以，借助網絡遊戲這個平台來獲得自己的發展所需要的資源，才是巨子們的真正目的所在： 這篇關於百事VS可口：純粹堅持與激情改變的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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