宜家快跑！
Jan05
宜家在產品設計、營銷方法以及品牌上已經和其他競爭對手形成了足夠的差異，但是這種壁壘能否足以抵擋其他家居用品商的猛烈進攻仍需拭目以待。在中國這個非常講究占位優勢的市場裏，宜家還要加快行進的速度。在廣州，一對年輕的情侶剛剛有了自己的家。為了購買家具布置他們的新家，他們覺得非常頭疼，他們喜歡的那類年輕、簡約的家具，在廣州很難找到。漂亮的女孩抱怨說：“廣州為什麽沒有‘宜家’？”他們甚至想到香港的宜家去，但是，這樣一來，費用極為不菲。在中國的許多城市，宜家吊足了眾多“小資情調”的年輕人的胃口。
如果以開店的速度和受歡迎程度相匹配來說，宜家也許是眾多跨國公司中最不慌不忙的一個了。自1998年，宜家在中國開了第一家店以來，接下來的6年中，宜家僅在北京、上海兩個城市開設了兩個宜家店。
秉承了北歐民族穩重、實在的風格，宜家在中國的發展步調一直比較穩健，在沒有進行周密的調查和有效的資源配置之前，宜家不會大量開店。但是宜家的謹慎似乎並沒有阻礙宜家在中國的火爆，在杭州有一家形象完全模仿宜家的小型商店，其產品是從宜家買進後再加上一定價格出售，生意仍然不錯。
宜家是第一家把歐美風格家具大規模帶到中國的企業。其簡約、實用、富有裝飾性的北歐設計風格給中國消費者帶來的不僅是一種視覺的衝擊，而且也是一種家具觀念上的巨大改變。
在中國，宜家早已超越了有形的家居用品的概念，而成為時尚、品味生活的活標本，許多消費者都喜歡在裝修自己的房屋前到宜家商場去看一看，參照宜家的設計風格來裝扮自己的小巢。在中國最具小資情調的城市——上海，常常可以看到打扮入時的漂亮女孩挽著印有宜家標識的碩大的塑料袋，臉上蕩漾著一派驕傲的神情。在這個城市，往往需要一些東西來證明自己的品味，而宜家正是能夠起到這樣作用的其中一個。
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