用不尋常的視角去觀察尋常的事物
看見了熟視無睹的東西，想從來未曾想過的問題，二者結合起來就是創新。
創新思維就是用不尋常的視角去觀察尋常的事物，使得事物顯示出某些不尋常的性質。
一個食品加工商租船從外地采購了大量的庶糖和麵粉，在返回的大海上遇到了強風暴雨。結果，所有的庶糖和麵粉被淋得透濕，成了糖稀和麵糊。麵對突來的厄運，貨主一時悉得吃不下飯、睡不著覺。可他並不甘心，尋思著這些糖和麵還能派上什麽用場。就在這時，他看到船主在烤鐵板魷魚。看著一片片魷魚在鐵板上被烤成奇香四溢的佳肴，他突發奇想：這些糖稀和麵糊能不能烤成一種奇特的食品呢？
當船主烤完魷魚，他馬上把糖稀麵糊的混合物放在灼熱的鐵板上――－奇跡出現了，這些經過雨水浸泡而有些發酵的混合物，很快烤熟並意外地膨化開來。拿起一嚐，這個正苦於開發不出新產品的食品加工高激動地跳起來……從此，世界上多了一種酥甜可口、風味獨特而便於儲運和攜帶的新式食品餅幹。
多年前，有一家酒店的電梯不夠用，打算增加一部。於是請來了建築師和工程師研究如何增設新的電梯。專家們一致認為，最好的辦法是每層樓打個大洞，直接安裝新電梯。方案定下來之後，兩位專家坐在酒店前廳高、、商談工程計劃。他們的談話恰巧被一位正在掃地的清潔工聽到了。
清潔工對他們說：“每層樓都打個大洞，肯定會到處塵土飛揚，弄得亂七八糟。”
工程師瞥了清潔工一眼說：“那是難免的。”
清潔工又說：“那可不行，關門一段時間，別人還以為酒店倒閉了呢。再說。那也影響收益呀。”
“我要是你們”，清潔工不樂意地說，“我就會把電梯裝在樓的外麵”。
工程師和建築師聽了這慶，相視片刻，不約而同地為清潔工的這一想法叫絕。
於是，便有了近代建築史上的偉大變革――把電梯裝在樓外。
這聽起來有點像腦筋急轉彎，但卻給搞創新的內行上了生動的一課。內行往往很難跳出圈外或站在外行的角度去思考問題，他們習慣性地受製於“行規”和邏輯思維，卻常常自縛手腳甚至鑽牛角尖。他們少了許多幻想，也就失去了很多創新的機會。
在一次盛大的宴會上，中國人、俄國人、法國人、意大利人爭相誇耀自己民族的文化傳統，惟有美國人笑而不語。
美國的基姆.瑞德先生原先從事沉船尋寶工作，在遭遇那隻高爾夫球前，他的日子過得很平凡。
一天，他偶然看到一隻高爾夫球因為打球者動作的失誤而掉入湖水中，霎時，他仿佛看見了一個機會。他穿戴好潛水服，跳進湖中。在湖底，他驚訝地看到白茫茫的一片。湖底散落堆積著成千上萬隻高爾夫球。這些球大部分跟嶄新的球沒什麽差別。球場經理知道後，答應以十美分一隻的價錢收購這些球。他第一天撈了兩千多隻球，得到的錢相當於他一周的薪水。幹到後來，他把每天從湖中撈出的球帶回家讓雇工洗淨，重新噴漆，然後包裝，按新球價格的一半出售。
後來，其他的潛水員聞風而動，從事這項工作的潛水員多了起來，瑞德幹脆從他們手中收購這些舊球，每隻八美分，每天都有八萬到十萬隻這樣的舊高爾夫球送到他設在奧蘭多的公司。現在，他的舊高爾夫球回收利用公司一年的總收入已到八百多萬美元。
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