中國富豪榜：一場現實版的網絡遊
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10月12日，胡潤發布了他第六次製造的中國內地百富榜，35歲的國美電器掌門人黃光裕以105億的身家成為新首富，31歲的盛大CEO陳天橋以身家88億，排名第二。有趣的是，兩天後，在NASDAQ上市的盛大股價就迅速升到28.53美元，這樣陳天橋所擁有股票市值超過120億人民幣，超過胡潤排出的新首富黃光裕。胡潤的助手陳冰女士對解釋說，百富榜的排名是以9月10日的數據為依據的，有這樣的變化也是正常的。
“新科首富”陳天橋則把富豪榜看得很淡:“財富榜對我們來講不過是網絡遊戲，大家玩一場下來看看，我打了15級，他打了21級，僅此而已。”隻不過，發現這場“網遊”2001年版的最低資格是5億元，去年是9億元，今年最新升級版的資格已經漲到12.5億元了。
用富豪的名字賺筆錢
如果說1999年，胡潤發布的第一份榜單帶給國人的是驚奇，以及伴隨而來的質疑和抵觸。那麽，今天的中國人好像已經心平氣和地接受了富人階層的存在。隻是胡潤今年幹脆地把榜單“賣”出去了，3個財富榜單發布全部由企業冠名。一直對富豪榜半信半疑的公眾由此再次發出唏噓聲:這樣榜單的獨立性和公正性會不會因此大打折扣？
胡潤堅持認為將商業運作引入到排行榜中，並不會影響它的權威性。他的助手陳冰女士對介紹，6年裏胡潤團隊鋪設了廣泛的信息渠道，建立了強大的數據庫，有“歐洲貨幣機構投資”有專業的研究機構支持，也有很多擔任會計師的朋友幫忙，很多人合作才做出的這個財富榜。“雖然做不到100%的準確性，但是做得很合理”。
顯然，一直不斷的質疑聲並未影響胡潤的創富之舉:自2004年起連續三年，百富排行榜將由世界第一大高爾夫球會觀瀾湖高爾夫球會獨家冠名推出;強勢榜被“賓利汽車”冠名，即將推出的百富榜IT榜則由奧迪中國冠名讚助。
對於中國富豪排行榜會受到讚助商的如此青睞，胡潤對說:“這是因為，目前全世界的人都非常關心中國富豪的發展，同時國內很多人也非常關注這些富豪究竟有多少錢、今年的排名有什麽變化等，這裏麵就蘊涵了巨大的商業價值。”
從以往情況看，胡潤榜單的影響力很大程度上因其首創性。而在這幾年的排榜過程中，胡潤應該是越來越懂得如何適應中國國情了。在“觀瀾湖2004百富榜”中，大約1/4的上榜企業家是中共黨員，上榜的企業家中有38人當選全國人大代表和全國政協委員。今年榜單中的32個新麵孔，絕大多數來自零售業、IT業和金融業。隨著百富榜的發布，胡潤又首次發布“2004零售富豪榜”榜單。這是2004百富榜的子榜之一。黃光裕以90億來自零售業的資產榮登零售富豪榜榜首。上榜20位企業家的總財富達到了近340億，平均每位17億。在這份有20位富豪上榜的榜單上，前5名就占了整個榜單財富的2/3。
從今年上榜的企業家所從事的行業，可以清晰地把握過去一年來各個行業的發展趨勢。你可以發現，大成生化的股價飆升使劉小明首次出現在百富榜上，身價19億元。榜上還有一位從事石油貿易的企業家蔡天真。胡潤對說:“石油行業的民營化發展已經顯現。未來幾年，中國有可能出現真正的石油大亨。”
今年一共上榜45位地產富豪，與去年52位的數字相比已經明顯下降，讓位於一些更具活力的行業，但房地產仍然是積累財富最多的行業。經濟學家趙曉在接受采訪時也認為:“前幾年，房地產富豪在所有的富豪裏麵超過了50%，這遭到了人們的批評。這一次，鋼鐵、石油、金融，這些產業異軍突起，有了富豪進入，如果從這張榜上來看，在一定程度上，中國富豪的含金量是在提高。”
而且，隨著民營企業的成功上市，透明度會越來越高，這使得對他們財富的衡量也會越來越容易，也更準確。胡潤表示:“我們的做榜標準和統計方法與去年沒有發生變化，其實去年這些東西就已經成熟了，今年隻是納入調查的富豪數量了。”所以，與去年相比，排行榜的門檻也迅猛地提高了3.5億元。
富豪榜的宏觀政策烙印
可能幾年的排行榜做下來，胡潤更了解自己應該做成什麽樣的一個秀。目前，胡潤把“百富榜”描述為一個認識經濟的工具。他說:“每年的百富榜像一張照片，而如果連續閱讀曆年的‘照片’，就是一部中國經濟發展的曆史縮影。”
1999年第一份中國富豪榜出台時候，並沒有在國內發布，但引起了國際關注驚訝於中國紅色經濟居然也有個人財富。2001年的榜上殺出了劉永好、劉永行這樣的黑馬，隨之，這些不被人知的創業者一直被公眾所關注;2002年的榜引出了納稅問題，2003年的榜同樣引出了“財富原罪”問題的討論。
胡潤的百富榜有個別名叫“殺豬榜”，已經不是新鮮的話題。從1999年開始，百富榜簡直給監管部門提供了一份查獲不良商人的“聯絡圖”。胡潤對此也頗感無奈地對說:“我僅負責調查中國富豪的財富狀況，並無法保證這些財富的來路是否陽光。”而在2003年4月，或許因為排行榜上的富豪們屢屢出事，給了胡潤強調“財富品質”的靈感。胡潤在北京大學發布了“財富品質排行榜”，數千名大學生把會場擠得水泄不通。
但也發現，今年榜單出來以後，談論財富原罪問題的人少了。人們的關注點正在發生轉變，越來越多的個人希望創業，大家都在談論創富，這種新的文化正在形成。公眾對財富榜的態度，表示中國社會已經開始接受排行榜中所帶來的一種財富文化，胡潤說:“這種財富文化正悄悄在人們的心頭生根，成了人們奮鬥的動力。”
從了解的情況看，胡潤的數據也非常簡單，假如富豪擁有上市公司，計算公司市值;假如不是上市公司，那就找一家同樣行業類似公司進行折算。其實，公眾批評胡潤的財富榜統計方法問題的時候，正是一種心理期望落差的反應。大眾期望看到一個真實的中國富人階層。但胡潤表示，“百富榜”不可能把所有有錢的人都網羅進來，特別是中國仍有很多企業未上市，很難發現這些有錢人的財富，肯定還存在很多比上榜人士更有錢的人被遺忘在榜單外。
正如中國社科院研究員易憲容所言，在國內，個人的財富不可能完全用金融資產來衡量，個人除金融資產之外許多資產還無法估計。所以，中國百富榜隻能反映中國部分個人的財富狀況，而不能反映全部國人財富狀況。而且，與其說是富豪個人的排行榜，不如說是企業實力比拚榜或股價排行榜，不能充分地表現“個人努力”的作用。
但在遊戲之外，排行榜的某些信息還是昭示了經濟運行的大勢。富豪們積累財富速度的快慢以及多寡的一個必要條件就是整個國民經濟這個大環境是怎樣運行的。比如，讓上海人有點不高興的是，向來被視為中國財富源頭的上海此次入圍人數竟然不及北京，北京一位學者認為，這和中國今年以來的宏觀經濟形勢相關。北京地區富豪所從事的產業大多是電信、IT等高科技行業以及高檔樓宇物業開發，而上海富豪群體中多以蘇浙一帶富豪為主，他們大多是以鋼鐵、汽車等製造業為主。
易憲容則表示，從百富榜中並不能看出中國富人的財富累積過程，而他們之所以成為富人可能的是個人運氣。一旦個人財富興衰成敗的重要因素不是個人努力，而是個人運氣，那麽，哪些行業在此時當紅，這些行業中的個人就有可能進入百富榜。“從這些名字就能窺見上半年國家宏觀調控政策對民企富豪群體所產生的影響”。 《中國富豪榜：一場現實版的網絡遊》
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