大企業，千萬不要好高騖遠，拿品牌嚇人；小企業，一定不要急功近利，拿功效唬人。隻有將品牌塑造和功效訴求在營銷傳播實踐中完美結合，才能真正得到市場的認可和回報。 中國企業的營銷傳播實踐正在走向兩個極端：左 […]

品牌建設成本太高是中國品牌的有一大硬傷，不少赫赫有名的名牌利潤很低或陷入虧損的境地就說明了這一點。其中的主要原因是沒有用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動。由於廣告傳播對品牌的推動作用十分明顯，不 […]

打造強勢品牌的最終目標是把品牌識別刻在消費者的大腦深處，變成清晰、個性化的聯想。企業隻有認定這一最終目標，超越常規進行營銷傳播，不折不扣地用品牌識別係統去統帥一切營銷傳播活動，才能打造強勢品牌。 這兩 […]

在過去二十年，中國市場的競爭是輕量級的，矮子當中挑長子，能讓我們輕易成功，如果麵對競爭躍上新平台和入世後國際品牌虎狼環伺的新挑戰，我們陶醉於過去與眼前的輝煌，並仍然沿襲造就這些輝煌的經驗（如非深度溝通 […]

提煉核心價值，圍繞品牌定位進行傳播，塑造大品牌形象和高檔感，適當保持高價格，才能提高品牌溢價能力 近年，中國製造麵臨著空前的挑戰。於是，不少有識之士振臂呼籲“從中國製造升華到中國創造”。 […]

正是江南好風景，花開時節又逢君。昨日，本報記者采訪了蘇寧電器總裁孫為民。 “家電產品日趨同質化的今天，價格競爭逐漸讓位於品牌競爭，消費者關心更多的是品牌效應。”來長沙參加中國家電&ldquo […]

市場中商家之間的競爭正日益從有形因素向無形因素轉移，品牌競爭便成為了目前市場競爭的焦點。於是，強勢媒體成了香餑餑，電視、報紙、廣播、雜誌、互聯網的廣告價碼一路飆升。因此，有錢做廣告“使勁吆喝&r […]

在中國，有很多企業因它走向輝煌，還有很多企業因它走向滅亡，這些天壤之別的致命結果都是“產品概念”這個原點造成的。就是這個“產品概念”使很多的企業獲得了成功的同時不知道自己是如何成功 […]

前不久，雅芳中國公司宣布，將用三年時間，將目前的6300家專賣店全部提升為第四代形象店。在雅芳的第四代形象店概念中，最引人注目的是專賣店將設立包括美體、美甲在內的收費美容項目。店內區域規劃也由原來2/3麵積 […]

說到老字號，也是品牌。中國有那麽多的老字號，現在大多都撐不下去了。大家都覺得老字號的品牌就這麽沒落了很可惜，於是就說要振興老字號，讓它們重新煥發品牌的活力……一部分憂國憂民的老百姓對老字號 […]

女性正全麵掌控著消費，成為“首席采購官”。不僅如此，女性消費者熱衷於口頭傳播和推薦，形成了強大的營銷空間。很多企業都發現，在女性市場中，用以提高品牌訴求的任何產品的改進，不僅能提高女性消費者 […]

企業做品牌時要麽做忠誠度，要麽就做價值，這一般會分得很清。但也有一些產品既要做價值，又要做忠誠度。這裏涉及一個問題，有些企業本身就是產品（例如銀行、學校、商場等很多服務型企業），消費者到你這兒來消費， […]

2005年上半年，中國消費者到市場上買東西估計是心驚膽戰，顫悠顫悠，享氏、肯德基涉紅，強生嬰兒油含有對有害成分，聯合利華立頓速溶茶氟化物含量過高，卡夫樂之餅幹含有轉基因，寶潔SKII懷疑含有腐蝕成分，雀巢奶粉 […]

眾所周知，美國是個消費大國。美國的個人消費開支在國內生產總值中所占的比重高達三分之二，是美國經濟增長的主要動力。因此，每月調查公布一次的消費者信心指數是觀察美國經濟走向的重要指標。美國人為何敢於超前消 […]

來源:e起理財論壇 25—35歲是人生精力最充沛的年齡，也是人生財富的重要積累期。不過，二十五、六歲，走出校門的時間不長，也許正麵臨著幾十個人竟聘一個崗位的尷尬；或者是作為一個職場新人，正在經曆 […]

人民幣升值2%，給市民出境旅遊及購物帶來了實惠。目前，中行、交行、建行等多家銀行都推出了雙幣信用卡，如何選擇並使用信用卡在境外刷卡，交行理財師為你提供幾個用卡竅門。 花啥錢用啥卡 世界通型，如交行、中行的 […]

每一次支出都應核對明細 案例一：日前，周女士在某超市買了100多元的物品，在結賬時，周女士用的是信用卡。但在輸入信用卡密碼後，該超市的ＰＯＳ機提示交易不成功；周女士第二次嚐試，結果與第一次一樣，也是不成 […]

3日，國家外匯管理局提高了居民個人因私購匯的限額，出境半年(含)以上的提高到等值8000美元。理財專家指出，市民出國如今可攜外匯額增多，出國刷卡消費時還需“算計”清楚。 理財專家認為，市民應對銀行卡 […]

美元消費人民幣還款要看匯率 不少銀行在推廣信用卡之時，都大打“境外美元消費，境內人民幣還款”的牌，凡是持有“一卡雙幣”信用卡的客戶，無論在國外刷卡消費，還是提取外幣現金，隻要通過2 […]

來源: 現實生活中，許多家庭都經常會遇到較好的商機，如進行購物、置地、炒股、經商等消費投資，卻往往因資金不足、借貸不便，隻好放棄原定的消費投資計劃，從而錯失了許多商機。 這時，可以考慮貸款的方式 […]