央視以霹靂手段塑頻道品牌 新增考核：廣告
Jan08
“超級女聲”以其幾乎全民化的運動成為今年傳媒界最熱最持久的話題，賽事期間不斷攀升的廣告和短信收益亦讓人瞠目結舌，年度總決賽的隨片廣告報價高達每15秒11.25萬，超過了央視一套最貴的時段——每15秒11萬——的電視劇貼片廣告。“我並不認為‘超級女聲’對央視構成任何壓力”，年輕的中央電視台廣告部新任主任夏洪波說。不過，他同時承認，“超級女聲”有值得學習地方，“把一個欄目做成一個活動，吊著你的胃口，戰線很長，通過互動把全民都調動起來，形成多元化的收入。”
事實上，不僅僅湖南衛視“娛樂立台”，國內各地電視媒體均在不斷改革升級。央視傳統的壟斷優勢正在被打破。
CTR媒介研究總監、中國傳媒大學教授袁方博士認為，國內電視市場競爭的特殊性是“零和博弈”，一個電視頻道收視上漲，就意味著其它頻道收視的下降。
新頻道戰略：品牌化
夏洪波正為央視廣告份額獲得突破性增長而殫精竭慮，“我們在醞釀明年央視廣告黃金段招標新方案，目標直超今年52億元。”
該新方案，將在9月26日的圍繞央視招標召開的第一次全麵推介會上，與這位新任央視廣告部主任一同正式亮相：持續12年的央視黃金段位廣告招標，招標的概念將從黃金段位招標延展為黃金資源招標，除開一套黃金時段外，將包括其他14個專業頻道資源的部分黃金欄目、專題資源。
與此同時，發端於年初的“頻道品牌化”戰略，在該戰略指引下，一係列內部變革正在往縱深推進。
9月3日周末，央視經濟頻道總監郭振璽把央視二套的數位製片人拉到北京郊區進行封閉開會。郭同時還有另一個身份即央視廣經中心副主任。
郭所在的廣經中心係央視今年重點推進的由“節目中心製”到“頻道製”的改革試點單位，也即意味著未來廣經中心將被經濟頻道取而代之。郭表示，改革從效率和效益而言，從目前看是很有成效的。 這篇關於央視以霹靂手段塑頻道品牌 新增考核：廣告的文章,11i到此已經介紹完了,希望對你有所幫助。
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